Independientemente del proyecto web que emprendamos, crearemos un sitio web para que tenga la mayor visibilidad posible. ¿Hay algo más desalentador que dedicar un tiempo valioso a crear un contenido de calidad y comprobar que nadie lo consulta?

Para dar a conocer un sitio web, hay que tener presencia en el lugar en que la mayoría de los internautas comienzan su exploración cuando quieren hacer una consulta: en los motores de búsqueda. Por eso, es esencial que los internautas encuentren fácilmente su contenido cuando efectúen búsquedas en Qwant, Google o Bing vinculadas a la temática de sus actividades en línea.

Para aumentar el tráfico de un sitio web, primero hay que atraer a los motores de búsqueda y permitirles que cataloguen eficazmente su contenido. Es lo que se llama indexación. Este paso es previo al posicionamiento y resulta fundamental. Afortunadamente, es posible influir positivamente en estos mecanismos gracias a técnicas de optimización (SEO, Search Engine Optimization).

Este artículo ofrece las bases para optimizar el posicionamiento natural y llevar a cabo el seguimiento del tráfico de un sitio creado con WordPress. El SEO es una profesión en sí misma, y para profundizar en él le sugerimos que contacte con un profesional o lea esta guía, que ha sido redactada por un especialista SEO de la agencia Seo Mix. Aquí se abordan ampliamente las buenas prácticas que hay que observar para mejorar el posicionamiento natural de un sitio web.

Después de seguir este artículo:

  • su sitio será indexado por los principales motores de búsqueda,
  • tendrá herramientas para mejorar el posicionamiento de su sitio,
  • y habrá instalado las soluciones que permiten analizar y seguir el tráfico de su sitio.

Declare su sitio en los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda exploran continuamente la Web en busca de nuevos sitios para indexar y pueden tardar mucho tiempo en encontrar el suyo.

Para acelerar el posicionamiento de su sitio, se puede “declarar” directamente un sitio para provocar su indexación, gracias a una herramienta propia para cada motor de búsqueda:

Vincule su sitio a la Search Console de Google con Yoast SEO

Como Google es el motor de búsqueda más difundido, vamos a mostrarle cómo utilizar su consola de búsqueda. Google Search Console (antes llamado Herramientas Google por los webmasters) permite verificar y optimizar la indexación de sus sitios web. Esta consola le indicará las palabras clave con las que los internautas descubren su sitio, así como posibles errores que podrían perjudicar un buen posicionamiento.

Para vincular su sitio a la Search Console, empiece por dirigirse a Google Search Console y añada la URL de su sitio web haciendo clic en el botón Añadir una propiedad (por ejemplo, https://www.infomaniak.com). Le recomendamos que añada dos propiedades por sitio, una en http y la otra en https.

A continuación, seleccione HTML tag como método de verificación para copiar el código de identificación que se encuentra entrecomillado (ver el punto 3 en la imagen siguiente).

Abra el panel de control de su sitio WordPress para instalar y activar la extensión Yoast SEO. Para ello, haga clic en Extensiones y a continuación en Añadir desde el menú de WordPress a la izquierda. Después, basta con lanzar una búsqueda con la palabra clave «Yoast SEO».

Una vez activada la extensión, haga clic en SEO en la parte inferior izquierda del menú de WordPress. En los ajustes generales, diríjase a la pestaña Herramientas para webmasters y pegue el código de identificación desde la Search Console de Google.

Después, puede volver a la Search Console para validar su sitio:Enhorabuena, Google comenzará a explorar y posicionar el contenido de su sitio.

Genere y envíe un archivo sitemap a Google

Un archivo sitemap permite indicar fácilmente a los motores de búsqueda las páginas de su sitio para explorar. Gracias a Yoast SEO, puede crear un archivo “sitemap” en pocos clics y añadirlo a la Search Console.

Para generar el archivo sitemap de su sitio, diríjase a los Ajustes generales de Yoast SEO y después a la pestaña Funcionalidades, y active Mapas de sitio XML. A continuación, haga clic en el signo de interrogación que se encuentra a la derecha de esta opción y después haga clic en Ver el mapa de sitio XML para recuperar la dirección URL de los diferentes archivos sitemap que deberá introducir a continuación en la Search Console de Google:

Estos son los pasos que debe seguir para añadir las direcciones URL de los sitemaps en la Search Console.

Google indexará inmediatamente el contenido que añada a su sitio. La creación de estos archivos también ayudará a los demás motores de búsqueda a recoger información de su sitio.

Siga y analice la audiencia de su sitio web.

Para mejorar el atractivo de su sitio con el paso del tiempo, es importante comprender el tráfico de los visitantes que entran y salen de su sitio. Infomaniak ofrece automáticamente estadísticas para cada uno de sus sitios que le permiten seguir información como el número de visitantes mensuales, la procedencia de estos, la evolución de su audiencia por hora, la fuente de su tráfico, las páginas más consultadas de su sitio, etc. Para seguir estos datos, solo tiene que conectarse a su Manager y dirigirse al panel de control de su alojamiento web.

Para más información: Matomo y Google Analytics

Para más información sobre el análisis y seguimiento de su audiencia, puede conectarse con herramientas como Matomo (antiguo Piwik) o Google Analytics. Aunque no sea libre, esta presenta la ventaja de estar vinculada a AdWords si utiliza esta plataforma para hacer publicidad en Google.

Para vincular su cuenta Google Analytics a su sitio, conéctese a Google Analytics con su cuenta de Google y añada su sitio web en la interfaz de Google.

Le recomendamos que utilice la extensión WordPress Google Analytics for WordPress by MonsterInsights para verificar fácilmente su sitio web. Una vez instalada y activada la extensión, vaya a los parámetros de Insights y haga clic en el botón Autenticar con una cuenta de Google :

Seleccione la cuenta de Google que ha utilizado anteriormente para inscribir su sitio en Google Analytics y autorice la extensión a comunicar con Google. Para ello, copie el código proporcionado en el cuadro de diálogo y péguelo en la extensión MonsterInsight cuando se lo soliciten. Por último, seleccione el perfil correspondiente a su sitio web y guarde los cambios.

Ya está. Su sitio web está conectado a su cuenta Google Analytics. Sin embargo, deberá esperar unos días antes de poder ver los primeros datos de visitantes en su sitio.

No se olvide de pasar un sitio a HTTPS

Ahora, los motores de búsqueda y los navegadores dan preferencia a los sitios protegidos por un certificado SSL. Por esta razón, le animamos encarecidamente a pasar sus sitios a HTTPS, no solo por la seguridad de sus usuarios, sino para mejorar su posicionamiento. En caso de necesidad, este artículo le ofrece toda la información para pasar su sitio WordPress a HTTPS.

Conclusión

Ahora, su sitio está indexado en los motores de búsqueda y puede analizar y optimizar su posicionamiento gracias a las estadísticas de Infomaniak o de una herramienta de terceros.

Para más información, puede optar por instalar Google Tag Manager, un «contenedor» que se integra en su sitio, en el que se pueden añadir eventos (etiquetas) Analytics concretos (desarrollo de una página, cumplimentación de formulario, etc.) así como activadores personalizados. Este último también permite añadir soluciones externas, todo ello operado dinámicamente sin que sea necesario modificar el código de su sitio en profundidad. Para concluir, también podría integrar Zapier en su cuenta de Analytics para crear escenarios y automatizar algunas tareas con aplicaciones terceras.

¡A partir de esta fase, sus necesidades y su creatividad son prácticamente su único límite!

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