Leitfaden für die natürliche Suchmaschinenoptimierung

Dieser Artikel gibt einige hilfreiche Ratschläge für die natürliche Suchmaschinenoptimierung einer Website. Dieser Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung wird Ihnen präsentiert von Axel Janvier, Berater für Suchmaschinenoptimierung und -marketing bei der Agentur SeoMix mit Sitz in Nantes. Axel arbeitet seit 5 Jahren im Bereich Suchmaschinenoptimierung und ist Inhaber einer Google Adwords-Zertifizierung.

Eine Website ist dazu da, Datenverkehr zu generieren

Bei einer Website kommt es nicht nur auf einen guten Provider wie Infomaniak, sondern vor allem darauf an, Datenverkehr zu generieren. Um dieses Ziel zu erreichen, sind Suchmaschinen wie Google oder Bing nicht zu unterschätzende Quellen. Daher ist eine gute Platzierung in den Suchmaschinen äusserst wichtig: genau darauf zielt die natürliche Suchmaschinenoptimierung ab.

Es genügt allerdings nicht, in einer Suchmaschine gelistet zu sein. Man muss ausserdem auch unter den ersten Suchergebnissen oder wenigstens auf der ersten Seite (auf den zehn obersten Plätzen) vertreten sein. Tatsächlich gehen 90% der Internetnutzer bei einer Suche nicht über die erste Seite hinaus. In diesem Leitfaden möchten wir Ihnen daher erklären, was genau man unter natürlicher Suchmaschinenoptimierung versteht, Ihnen dann die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung erläutern und schliesslich auf die Aktualisierungen der Algorithmen und die Sanktionen der Suchmaschinen zu sprechen kommen.

So lernen Sie in diesem Artikel die Hauptfaktoren kennen, die eine solide Grundlage für die natürliche Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website bilden.

Definition der natürlichen Suchmaschinenoptimierung

Die natürliche Suchmaschinenoptimierung ist die Optimierung einer Website für Suchmaschinen.

Das Prinzip ist einfach: Es kommt darauf an, dass Ihre Website in den Suchergebnissen gut platziert ist, wenn ein Internetnutzer eine Suche, z.B. über Google, durchführt. Wenn Internetnutzer Ihre Seite finden, können sie diese auch besuchen, Ihre Produkte kaufen oder einfach nur mit Ihnen in Kontakt kommen.

Die natürliche Suchmaschinenoptimierung besteht also darin, dass eine Website in den Suchmaschinen erscheint, sobald die Nutzer gewisse Suchbegriffe eingeben. In diesem Leitfaden erläutern wir, wie man dank der natürlichen Suchmaschinenoptimierung eine gute Platzierung in Suchmaschinen wie Google oder Bing erreicht.

Grundlagen der natürlichen Suchmaschinenoptimierung

Im Folgenden finden Sie acht ausführliche Ratschläge für die natürliche Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website. Diese Ratschläge sind eine wesentliche Grundlage, um eine gut sichtbare Platzierung in Suchmaschinen zu ermöglichen.

1. Wählen Sie die Schlüsselworte für Ihre Website sorgfältig aus

Der erste Schritt vor der eigentlichen Arbeit an der natürlichen Suchmaschinenoptimierung ist die Auswahl der Suchbegriffe, die auf Ihre Website führen sollen. Die Wahl der Suchbegriffe ist wichtig, weil sie die Optimierungsstrategie im Laufe der Monate bestimmt.

Zur Auswahl der Suchbegriffe und um sich eine Vorstellung von ihrem Suchvolumen zu machen, können Sie Tools wie Google Adwords oder Ubersuggest verwenden. Diese Dienste geben an, wie oft ein Suchbegriff im Durchschnitt und pro Monat in Google eingegeben wurde.

Zur Veranschaulichung sehen Sie hier ein Beispiel mit einem Screenshot des Informationsbildschirms des Tools Google Adwords:

Unter dieser Überschrift können Sie sehen, dass der Suchbegriff «Adwords» rund 74.000 Mal bei Google in Frankreich eingegeben wurde.

Um gute Suchbegriffe zu finden, empfehlen wir Ihnen wie folgt vorzugehen:

Wählen Sie Ihre allgemeinen Suchbegriffe und legen Sie verschiedene Themenbereiche fest
Weisen Sie jedem dieser Themenbereiche andere Suchbegriffe zu. Dies sind Ihre sekundären Suchbegriffe
Jedem Thema ist ein einziger Hauptsuchbegriff zuzuweisen. Die übrigen Suchbegriffe sind als sekundäre Suchbegriffe aufzufassen

Nach der Auswahl Ihrer Haupt- und sekundären Suchbegriffe können Sie Ihre Verzeichnisstruktur festlegen und die ersten Inhalte verfassen. Wundern Sie sich nicht, wenn nach der Veröffentlichung der Inhalte auf einer Website die verwendete Webanalytics-Lösung (Google Analytics, Piwik, etc.) nicht die Suchbegriffe angibt, die auf die Website geführt haben: Sie werden als «Not Provided» (nicht verfügbar) angezeigt.

2. Unterstützen Sie Google beim Webcrawling und der Indexierung Ihrer Website

Die Datei sitemap und die Datei robots sind unverzichtbar, um sicherzustellen, dass alle Seiten einer Website von den Suchmaschinen angemessen berücksichtigt werden, und um ihnen Anweisungen für die zu durchsuchenden Inhalte zu geben. Beim Durchlaufen der Dateien durchsuchen Suchmaschinen wie Google alle wichtigen Seiten der betreffenden Website, d.h. sie speichern alle diese Informationen in einer Datenbank, um sie dann in den Suchergebnissen anzuzeigen (so wie ein Internetnutzer einen Suchbegriff bei Google eintippt).

Datei Sitemap

Damit Suchmaschinen alle Seiten einer Website durchsuchen und indexieren können, empfehlen wir Ihnen, einen Plan der Website in HTML zu erstellen, auf dem alle bzw. nur die wichtigsten Seiten aufgeführt sind.

Wir empfehlen ferner, eine sitemap.xml-Datei zu erstellen, in der alle Seiten der Website aufgelistet sind, um sicherzustellen, dass der Index der Suchmaschine auch wirklich alle Inhalte der Website enthält.

Datei robots.txt

Die Datei robots.txt im Stammverzeichnis einer Website dient dazu, der Suchmaschine anzuzeigen, was sie indexieren soll und was nicht. Falls einige Seiten einer Website für die Nutzer belanglos sind und daher kein Interesse besteht, dass sie in den Ergebnissen einer Suchmaschine erscheinen, empfehlen wir, diese in der Datei robots.txt zu sperren.

Hier ein Beispiel für die Datei robots.txt:

User-agent: *
Disallow: /Motorrad/
Disallow: /Auto/

Diese robots.txt-Datei gibt damit der Suchmaschine folgende Befehle:

User-agent: * zeigt an, dass die nachstehenden Regeln für alle Crawler (Google, Bing usw.) gelten
Disallow: gibt die Verzeichnisse an, die nicht durchsucht werden sollen. In unserem Beispiel geben wir der Suchmaschine den Befehl, alle Seiten in den Verzeichnissen «Motorrad» und «Auto» nicht zu durchsuchen.

Wenn Sie ein Verzeichnis von der Durchsuchung ausschliessen möchten, beginnen Sie mit «Disallow:».

3. Füllen Sie die Title-Tags mit gut gewählten Suchbegriffen aus

Das Title-Tag entspricht dem Titel, den jede Webseite erhalten soll. Dieses Tag erscheint in den Suchergebnissen, sei es bei Google oder einer anderen Suchmaschine.

Es ist bei der Optimierung wichtig, denn dadurch können Suchmaschinen und Internetnutzer das Hauptthema der Seite erkennen. Jeder Titel ist unbedingt nur einmal zu verwenden und darf nicht mehr als 70 Zeichen enthalten. Ausserdem sollte man sorgfältig überlegen, was man in dieses Tag einträgt, denn wenn darin die Suchbegriffe enthalten sind, die ein Internetnutzer eingibt, erscheinen diese in fetter Schrift und regen zum Anklicken an.

Nachfolgend einige bewährte Praktiken zum Verfassen Ihrer Tags:

präzise, kurze Beschreibung
einmalig verwendeter Titel
vermeiden Sie, dass derselbe Suchbegriff mehrmals wiederholt wird

4. Füllen Sie die Meta-Description-Tags aus

Meta-Description-Tags werden in den Suchergebnissen in schwarzer Schrift angezeigt. Diese Tags spielen bei der Suchmaschinenoptimierung keine Rolle, d.h. auch die Einbeziehung von Suchbegriffen trägt hier nicht zu einer besseren Platzierung bei. Dennoch ist es sehr wichtig, dieses Tag auszufüllen, denn es erregt Aufmerksamkeit und kann den Internetnutzer stark zum Anklicken anregen. Wenn es kein Interesse weckt, klicken die Internetnutzer möglicherweise einen anderen Link an.

Nachfolgend einige bewährte Praktiken zum Verfassen Ihrer Meta-Description:

Zusammenfassung des Inhalts Ihrer Seite in einem bis zwei Sätzen
sie darf nur einmal verwendet werden und höchstens 155 Zeichen enthalten
sie muss den Internetnutzer zum Anklicken anregen und daher überzeugend wirken

5. Optimieren Sie Ihre URL mit gut gewählten Suchbegriffen

Achten Sie bei der Strukturierung Ihrer Seite auf eine logische und zusammenhängende URL-Struktur. Kategorisieren Sie daher alle Ihre Inhalte, sodass sich Suchmaschinen und Internetnutzer leichter auf Ihrer Website zurechtfinden können. Wir empfehlen Ihnen ferner, jeder URL sorgfältig gewählte, zum Thema passende Suchbegriffe zuzuweisen. Vermeiden Sie überlange URL oder solche mit Parametern, da die gelieferten Informationen viel weniger von Belang sind.

Nachfolgend die bewährten Praktiken für die Optimierung der URL einer Website:

Kategorisierung der Inhalte für eine einheitliche Durchsuchung der Suchmaschinen und Navigation der Internetnutzer
Einfügung gut gewählter Suchbegriffe in Ihre URL
Vermeidung von überlangen URL und/oder solchen mit Parametern

6. Einrichtung einer logischen und zusammenhängenden internen Vernetzung

Die interne Vernetzung kann für Ihre Suchmaschinenoptimierung massgeblich sein. Sie muss gut durchdacht sein, bevor man eine Website online stellt, sonst funktioniert sie nicht richtig. Wir empfehlen, zunächst Ihre Inhalte nach Themen zu untergliedern. Jedes Thema besteht aus Unterthemen, die wiederum in Unter-Unterthemen aufgeteilt sind. So lassen sich semantische Speicher festlegen. Sehen wir uns dies einmal konkreter anhand eines Beispiels an:

Fahrrad
- Tourenrad
- Mountainbike
- Kinderfahrrad
Motorrad
- Rennmotorrad
- Geländemotorrad
- Strassenmotorrad
Auto
- Kombi
- Geländewagen
- Cabrio

Eine optimale Vernetzung muss daher von den Unterthemen zum Hauptthema hin erfolgen, um stärker auf das letztere als die Hauptsache zu verweisen. So müssen die Inhalte unter dem Thema «Kombi» intern mit «Auto» verlinkt werden.

Wenn ein Unter-Unter-Thema erstellt wurde (z.B. ein Unterthema von «Kombi»), müssen die Inhalte unter diesem Thema der dritten Ebene auch zur Kategorie «Kombi» führen.

7. Kennzeichnen Sie Ihre Seiten richtig entsprechend dem Niveau der Titel

HTML-Tags ermöglichen die Optimierung Ihrer Website nach den von Ihnen gewünschten Suchbegriffen. Dadurch können die Suchmaschinen Ihren Inhalt besser erfassen, und auch der Internetnutzer findet sich besser darin zurecht.

So wie beim Verfassen eines Aufsatzes müssen Sie bei der Aufbereitung des Inhalts für eine Webseite notwendigerweise den Haupttitel mit einem H1-Tag versehen. Ihre Zwischenüberschriften bekommen einen H2-Tag, dann können bei komplexen Inhalten noch ergänzend H3- und H4-Tags hinzukommen.

Sie müssen Ihre Tags systematisch verwenden. So muss jedem H3-Tag unbedingt ein H2-Tag und diesem wiederum ein H1-Tag voranstehen.

Hier ein Beispiel für die optimale Gliederung Ihres Inhalts:

Wenn Sie Ihrem Inhalt ein Bild hinzufügen wollen, vergessen Sie nicht, den Tag ALT mit einer genauen Beschreibung des Bildes auszufüllen. Ein solcher Text ist nämlich sehr hilfreich, damit die Suchmaschinen Ihre Bilder finden.

8. Machen Sie Ihre Website bekannt und sorgen Sie dafür, dass Ihre Inhalte geteilt werden

Für eine möglichst gute natürliche Suchmaschinenoptimierung einer Website und einen Platz auf der ersten Seite bei Google muss Ihre Website beliebt sein. Aber was heisst «beliebt» eigentlich genau? Beliebt zu sein bedeutet, dass andere Websites als diejenige, die man optimieren möchte, HTML-Links auf diese Website einfügen. Ein solcher HTML-Link ermöglicht es Internetnutzern und Suchmaschinen, von einer anderen Website aus auf Ihre Website zu gelangen. Die Beliebtheit, die man sich durch alle externen Links erwirbt, kann der betreffenden Website zu einer höheren Platzierung in den Ergebnissen der Suchmaschinen verhelfen.

Hier einige Beispiele für Links, die für Sie in Frage kommen können:

Verzeichnisdienste
Pressemitteilungen
soziale Netzwerke
Blogs
Foren

Wir empfehlen dringend, den Ankertext der externen Links zu variieren. Der Ankertext entspricht dem Text, unter dem der Link eingerichtet wurde. Die eingerichteten Links müssen unbedingt organisch bleiben. Ändern Sie daher die Ankertexte wie folgt:

Links auf den Namen der Website
Links auf die Suchbegriffe, die auf Sie verweisen sollen
Links auf allgemeine Stichwörter wie «Seite besuchen», «hier klicken»
Links auf Ihren Domainnamen

Wenn man die Profile der verlinkten Websites und Ankertexte variiert, läuft man kaum Gefahr, von den Suchmaschinen abgestraft zu werden. Tatsächlich können Suchmaschinen eine Website in den Suchergebnissen unterdrücken, wenn diese Strategien verwendet, die nicht ihren Bedingungen entsprechen. Eine übertriebene Strategie für die Gewinnung von Links zieht systematische Sanktionen nach sich. Das kann beispielsweise dann der Fall sein, wenn 1000 Links zugleich auf identische Ankertexte eingerichtet werden. Man muss daher sehr vorsichtig sein… Denn eine abgestrafte Seite ist vollkommen deklassiert und verschwindet ganz einfach aus den Suchmaschinen.

Suchmaschinen: Aktualisierungen und manuelle Sanktionen

Die natürliche Suchmaschinenoptimierung ist ein Teil des Internets, der sich ständig weiterentwickelt. Es ist nämlich keineswegs so, dass eine Website, die zu einem gegebenen Zeitpunkt T an erster Stelle der Suchergebnisse angezeigt wird, auch am nächsten Tag noch an derselben Stelle erscheint.

Suchmaschinen, insbesondere Google, aktualisieren ihre Algorithmen mehrmals im Jahr. Somit kann ein Kriterium, das zu einem gegebenen Zeitpunkt belanglos war, einige Tage später von Bedeutung sein. Wenn sich die Algorithmen ändern, ändert sich auch die Reihenfolge der Suchergebnisse. Nach einer Aktualisierung sind gewisse Websites besser, andere schlechter platziert.

Sanktionierung durch Algorithmen

Zu den bekanntesten Aktualisierungen zählen Google Panda und Google Penguin. Diese beiden Aktualisierungen sollen qualitativ schlechte Websites sanktionieren.

Die erste, Google Panda, sanktionierte alle Websites mit kopiertem Inhalt, d.h. alle Seiten, die Inhalte wiedergaben, an denen sie keine geistigen Eigentumsrechte besassen. Die Inhalte einer Website müssen daher einzigartig, relevant und für die Internetnutzer interessant sein. Der Inhalt ist König. Nehmen Sie sich daher die Zeit, Inhalte von möglichst hoher Qualität zu erstellen.

Der zweite Algorithmus ist Google Penguin. Er deklassiert Websites, die externe Links schlechter Qualität nutzen oder überoptimiert sind. Bevorzugen Sie daher Links, die Ihnen Datenverkehr einbringen, und die von möglichst beliebten, vertrauenswürdigen Websites stammen.

Achten Sie stets auf die Aktualisierungen der Algorithmen der einzelnen Suchmaschinen, auch wenn Sie keinerlei Probleme zu befürchten haben dürften, wenn Sie qualitativ gute Arbeit geleistet haben.

Manuelle Sanktionen

Eine andere Art von Sanktionen für eine Website erfolgt nicht durch Algorithmen, sondern manuell. Google hat nämlich Mitarbeiter beauftragt, Websites zu ermitteln, die Googles Bedingungen nicht einhalten, und diese zu sanktionieren. Bei einer manuellen Sanktion erhält der Webmaster der betreffenden Website eine E-Mail von der Webmaster-Zentrale von Google, und die Website wird in den Suchergebnissen deklassiert, d.h. er wird bei allen Suchbegriffen, die zu seiner Website führen, schlechter positioniert. Nach einer solchen Sanktion ist es nicht immer leicht, wieder auf einen höheren Rang zu kommen…

Ergänzende Ratschläge

Neben diesen Grundlagen der natürlichen Suchmaschinenoptimierung möchten wir Ihnen nun noch einige Tipps zur Suchmaschinenoptimierung geben:

Jede Seite muss mit einem Suchbegriff verbunden sein, einen einzigartigen und relevanten Inhalt enthalten und den Ansprüchen der Internetnutzer entgegenkommen
Achten Sie auf die Ladedauer Ihrer Website: Grundsätzlich sollte sie 5 Sekunden nicht überschreiten
Smartphones sind im Kommen. Daher muss Ihre Website unbedingt für Mobilgeräte optimiert sein
Alle Ihre Inhalte müssen organisch bleiben! Es nützt nichts, wenn man die Suchbegriffe auf der Seite dutzendfach wiederholt
Es muss eine WebAnalytics-Lösung installiert werden, um die Leistung jeder Seite zu messen
Erwägenswert wäre die Installation eines Google Webmaster Tools, um sich Informationen über die Suchbegriffe Ihrer Website zu verschaffen
Wenn die Website über eine physische Adresse verfügt, empfehlen wir die Erstellung einer Google My Business-Seite

Schlussbemerkungen

Zum Abschluss dieses Leitfadens zur Suchmaschinenoptimierung sollte man Folgendes im Gedächtnis behalten:

Untersuchen Sie die Suchbegriffe, bevor Sie über die Inhalte und die Verzeichnisstruktur einer Website nachdenken. Diese semantische Analyse ermöglicht die Festlegung verschiedener Themen und den Aufbau einer logischen und zusammenhängenden Verzeichnisstruktur
Verfassen Sie einzigartige und relevante Inhalte für alle Seiten einer Website und füllen Sie die Tags Title und Meta-Description aus
Strukturieren Sie die Seiten wie einen Aufsatz mit einem Haupttitel und Zwischenüberschriften
Die URL möglichst einfach halten und relevante Suchbegriffe einbeziehen
Integrieren Sie eine robots.txt-Datei und eine sitemap.xml-Datei
Optimieren Sie die interne Vernetzung durch die Verknüpfung von Seiten mit der gleichen Thematik
Machen Sie die Website bekannt durch verschiedene externe Links von geeigneten Websites
Vorsicht bei Überoptimierung: Es drohen ernsthafte Sanktionen!

Wir hoffen, dass Ihnen dieser kleine Leitfaden für die natürliche Suchmaschinenoptimierung Ihr Wissen auf diesem Gebiet erweitert hat. Wenn Sie weitere Beratung oder einen Optimierungsdienstleister benötigen, wenden Sie sich bitte an uns: .

Axel, SeoMix.