Desidera aumentare il numero di persone che aprono le sue newsletter? Vuole potenziare il coinvolgimento del suo pubblico e aumentare il suo tasso di conversione? Questo articolo condivide 5 metodi che può mettere direttamente in pratica per aumentare il tasso di apertura delle sue newsletter.

Cos’è un tasso di apertura normale?

Il tasso di apertura rappresenta il numero di destinatari che aprono le sue newsletter. Se le persone non aprono le sue e-mail, non hanno alcuna possibilità di generare vendite per la sua azienda e di scoprire cosa può offrire loro. Il tasso di apertura è quindi un indicatore da monitorare attentamente, in quanto ha un impatto diretto sul tasso di coinvolgimento del pubblico e sul tasso di conversione.

Il problema è che le nostre caselle di posta sono piene di newsletter, quindi è normale che un tasso di apertura tra il 15 e il 25% sia considerato normale a seconda del settore. Se le sue campagne rientrano in questo intervallo, lei è nella media, il che è un buon inizio, ma ovviamente perfezionabile 😉

In Infomaniak, abbiamo regolarmente campagne di e-mailing con un tasso di apertura che supera il 50% e che può anche raggiungere il 77% o addirittura l’85%. È quindi assolutamente possibile superare la media summenzionata e aumentare il suo tasso di apertura.

5 consigli per aumentare il tasso di apertura delle sue campagne di e-mailing

1. I suoi destinatari sono in grado di identificarla immediatamente?

Se i destinatari non sono in grado di identificarla chiaramente, il suo tasso di apertura diminuirà. Quando controlliamo le nostre e-mail, il mittente è la prima cosa che filtriamo ed è quindi importante non trascurare questo punto.

  • I suoi destinatari possono identificare chiaramente il mittente delle sue newsletter?
  • Il mittente della sua newsletter corrisponde all’identità comunicata al momento dell’iscrizione alla sua mailing list?

2. Il suo oggetto è chiaro, conciso e (davvero) interessante?

L’oggetto di un’e-mail è la seconda cosa che i nostri occhi filtrano per sapere se dobbiamo aprirla o meno. Deve quindi comunicare un’importante proposta di valore affinché i suoi destinatari si chiedano se aprire l’e-mail o conservarla per un secondo momento.

Inoltre, ricordi che la maggior parte delle persone legge le proprie e-mail su uno smartphone, quindi l’oggetto dei messaggi non deve essere troppo lungo. Su un iPhone 7 sono visibili solo i primi 43 caratteri. Punti su titoli chiari e concisi e sul valore che il titolo dei suoi messaggi comunica ai suoi abbonati.

  • L’oggetto della sua newsletter supera i 45 caratteri?
  • L’oggetto della sua campagna è correlato a una necessità o a un problema dei suoi destinatari?
  • L’oggetto del suo messaggio riassume il valore che apporta ai suoi abbonati?

3. Il suo contenuto è adatto a tutti i suoi destinatari?

Noi leggiamo le e-mail che ci riguardano e che capiamo. È quindi importante che i suoi destinatari si sentano coinvolti dalle sue newsletter e che abbiano le competenze necessarie per comprenderle se lei appartiene a un settore tecnico. Se non rispetta questo principio, il suo tasso di apertura può diminuire gradualmente, in quanto i suoi abbonati elimineranno direttamente le sue newsletter pensando che non li riguardino.

Per ottimizzare il suo tasso di apertura, segmenti le sue liste di contatti in funzione del suo contenuto e si rivolga ai suoi abbonati come a un cliente che ha davanti a sé, in modo professionale e umano. strumento di e-mailing di Infomaniak le permette, ad esempio, di individuare molto facilmente i contatti che hanno manifestato interesse cliccando sui link di un messaggio precedente.

  • Il contenuto della sua newsletter riguarda tutti i suoi destinatari?
  • I destinatari target comprenderanno il contenuto della sua newsletter?

Scopra come segmentare i contatti con lo strumento di e-mailing di Infomaniak.

4. Come ha creato le sue liste di contatti?

Se non ha compilato personalmente le sue liste di contatti, sarà molto difficile raggiungere un buon tasso di apertura, perché…

  • I suoi destinatari non conosceranno la sua identità o il suo marchio
  • I suoi destinatari non le hanno fornito il consenso per essere contattati
  • Le liste di contatto acquistate contengono molti indirizzi e-mail non validi e le campagne possono essere interpretate come SPAM e bloccate

L’unico modo per costruire una base di potenziali clienti mirata e qualificata è quello di installare un modulo di registrazione sul suo sito web che permetterà alle persone interessate di iscriversi liberamente alla sua mailing list. Per offrire ai visitatori del suo sito un motivo valido per iscriversi alla sua newsletter, comunichi chiaramente la frequenza, il tipo di contenuto che condivide nelle sue newsletter e offra informazioni di qualità che rispondano a domande molto importanti da parte dei suoi potenziali clienti.

Prima di concludere questo punto, ecco alcune raccomandazioni per ottimizzare il suo tasso di apertura:

  • Crei le sue liste di contatti solo con moduli Web in doppio Opt in (maggiori informazioni)
  • Invii regolarmente newsletter ai suoi contatti per eliminare in modo naturale gli indirizzi e-mail non validi
  • Non utilizzi liste di contatti che ha acquistato o che non ha creato personalmente in doppio Opt in

5. Le sue newsletter sono interessanti su un cellulare o un tablet?

La maggior parte delle persone ordina e legge le proprie e-mail su smartphone o tablet, pertanto le newsletter devono essere testate e ottimizzate per questi dispositivi.

Se i suoi lettori devono ingrandire il suo testo o fare modifiche tecniche per leggere il suo contenuto in buone condizioni, questo potrebbe non motivarli ad aprire i suoi prossimi messaggi.

  • Le sue newsletter sono leggibili su uno smartphone?
  • Le sue newsletter sono interessanti e professionali?

Conclusione

Per aumentare il tasso di apertura delle sue newsletter:

  1. controlli che i auoi destinatari conoscano bene il mittente dei suoi messaggi
  2. faccia in modo che l’oggetto delle sue newsletter sia chiaro, conciso e veramente interessante per il suo pubblico
  3. adatti il target dei suoi messaggi al suo contenuto e utilizzi la segmentazione del suo strumento di e-mailing
  4. crei le sue mailing list in doppio Optin e invii regolarmente newsletter al suo pubblico
  5. utilizzi un buon strumento di e-mailing che genera newsletter adatte per cellulari e tablet

Infine, ricordi sempre che sta scrivendo a persone che hanno esigenze e problemi e che si sono iscritte alla newsletter perché pensano che poaa offrire loro del valore aggiunto nella sua area di competenza.

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Se sta cercando uno strumento di e-mailing affidabile, molto facile da usare e molto più economico di MailChimp o GetResponse, dovrebbe dare un’occhiata allo strumento di e-mailing di Infomaniak.