Generalmente, i clienti preferiscono le marche che si sono dimostrate efficaci e respingono spesso l’idea di provare qualcosa di nuovo … a meno che non abbiano una buona ragione per farlo.

In questi casi, un efficace marketing dei contenuti è lo strumento più potente di cui puoi disporre. In buona sostanza, si tratta di rispondere ai bisogni dei tuoi potenziali clienti, tuttavia non tramite pubblicità di tipo normale, bensì proponendo contenuti capaci di coinvolgere, ispirare e affrontare realmente i loro problemi. Lo strumento più semplice per ottenere questo risultato è il blog.

Le aziende che utilizzano un blog hanno 13 volte più probabilità di ottimizzare il proprio ritorno degli investimenti. Ma non è tutto: il 53 % degli specialisti di marketing riferisce che il blog è lo strumento principale della loro strategia di marketing dei contenuti. OptinMonster

Il successo di un blog non si costruisce però con la sola creazione di contenuti utili; è infatti necessario assicurare anche la sua promozione.

1. Trova il nome di dominio ideale per il tuo blog

Il potenziale di un buon nome di dominio è spesso sottovalutato ed è proprio questo il motivo per cui esistono centinaia di blog con nomi di dominio quali impresa.com/blog/ oppure xyz.impresa.com.

Il tuo blog dovrà generare un traffico rilevante per cui è importante che si presenti con un’identità propria, unica e facile da ricordare. Un buon metodo per realizzare tali criteri è assegnare un nome di dominio specifico al tuo blog.

Il dominio perfetto per il tuo blog deve essere:

  • unico e facile da ricordare
  • allineato ai tuoi contenuti
  • correlato alla tua azienda e al tuo marchio
  • breve e semplice, senza caratteri speciali, numeri o ortografia alterata

Le nuove estensioni offrono molte opportunità per registrare domini contestualizzati e creativi. Per un giornalista Tech che si chiama Jonas, un dominio del tipo www.jonastalks.tech potrebbe essere un esempio molto interessante.

Per saperne di più:

2. Sponsorizza i tuoi contenuti sui social network

Facebook è una delle piattaforme più facili e redditizie per promuovere dei contenuti. Oltre al basso importo del costo per clic, dispone di meccanismi integrati molto efficaci per indirizzare i tuoi potenziali clienti ideali.

È comunque importante notare che la portata naturale dei post è molto ridotta anche se la tua pagina conta migliaia di fan. In effetti, l’algoritmo della piattaforma consente una visualizzazione organica dei tuoi post a una percentuale di persone molto ridotta.

Per accrescere il tuo pubblico e raggiungere i tuoi fan è purtroppo necessario creare delle pubblicità o aumentare i tuoi post:

  • Crea un messaggio convincente con un layout accattivante e un link ai tuoi contenuti.
  • Sponsorizza il post per un breve periodo. Inizia con un piccolo budget per valutare le prestazioni.
  • A seconda dei risultati e dei tuoi obiettivi (portata, traffico, conversione, ritorno degli investimenti, ecc.), potrai continuare la promozione o provare nuove idee.

Per capire come il tuo pubblico reagisca ai tuoi contenuti, analizza i risultati in funzione di più criteri, quali il contenuto (testo/immagine/video), il formato dell’annuncio, i riscontri e il termine di posizionamento degli annunci. È sicuramente una buona idea diffondere più di una pubblicità alla volta e valutare la loro efficacia effettuando dei test A/B tramite la Gestione Inserzioni Facebook. Il tuo scopo è capire ciò che funziona meglio con il pubblico in relazione ai tuoi obiettivi per non spendere inutilmente del denaro.

3. Ottimizza i tuoi contenuti per i motori di ricerca

I motori di ricerca classificheranno i tuoi articoli del blog in base a 3 criteri principali:

A. La pertinenza dei tuoi contenuti in relazione ai soggetti ricercati
B. La qualità dei link esterni (backlink) che indirizzano verso i tuoi contenuti
C. Il design delle pagine e la loro velocità di caricamento

A. Proponi soluzioni a dei problemi importanti per il tuo pubblico

Un aspetto impostante del SEO consiste nel targeting delle parole chiave popolari cercate dagli utenti e il loro utilizzo nei tuoi contenuti. L’eccessivo utilizzo di parole chiave può tuttavia ridurre la qualità dei tuoi contenuti che i motori di ricerca potrebbero interpretare come spam.

Se ad esempio sei un esperto di fitness e stai preparando un articolo sugli esercizi da svolgere a casa per restare in forma durante il lockdown, potresti individuare i termini di ricerca più popolari correlati a questa categoria (ad es.: “esercizi a casa”). Nel caso ideale, dovresti utilizzare questa parola chiave nel titolo, nell’URL, nel metatesto e nelle prime 100 parole dell’articolo.

Per saperne di più, ti consigliamo di leggere la nostra guida sul referenziamento naturale.

B. Crea dei contenuti che le persone possano citare per ottenere dei backlink

I motori di ricerca considerano i backlink come voti di fiducia. Quando i siti correlati parlano dei tuoi contenuti, il tuo blog beneficia della loro reputazione. Uno dei metodi migliori per ottimizzare il tuo portafoglio di backlink è condividere i dati utili che le persone vorranno citare nei loro contenuti, quali ad esempio white paper, grafici, statistiche, infografiche e casi di studio su aziende note.

Puoi anche creare dei link verso le pagine interne del tuo sito e del tuo blog per assicurare una promozione incrociata dei tuoi contenuti. Ad esempio se pubblichi un articolo sulle ricette estive salutari e hai già un articolo che parla di alimenti sani da mangiare in estate, è senz’altro logico creare un link interno ad esso perché si tratta di informazioni di possibile interesse dei tuoi lettori.

C. Ottimizza il tuo blog e scegli un hosting ad alta prestazione

I tuoi contenuti possono essere interessanti e ricchi di parole chiave, ma se richiedono troppo tempo per essere caricati i visitatori passano subito al risultato successivo.

Ecco alcune indicazioni per aumentare rapidamente la velocità del tuo blog:

  • Scegli un hosting ad alta prestazione impegnato nell’evoluzione costante delle sue infrastrutture.
  • Aggiorna regolarmente il tuo CMS, i tuoi temi e le estensioni che utilizzi.
  • Elimina le estensioni superflue o male ottimizzate.
  • Colloca i tuoi video su un servizio on demand.
  • Ottimizza le tue immagini.

Per saperne di più:

4. Esplora Twitter e LinkedIn

Twitter è una piattaforma in cui è facile incontrare persone che condividono i tuoi stessi interessi. Oltre a postare i tuoi contenuti, puoi anche ritwittare i messaggi di altri marchi e di persone che segui. Per migliorare la portata organica dei tuoi tweet, utilizza servizi come ritetag.com per trovare gli hashtag giusti.

LinkedIn è una piattaforma professionale dove i contenuti legati alle tendenze del tuo settore industriale, alle storie di successo, ai casi di studio e allo sviluppo delle competenze sono generalmente efficaci. Ricordati anche di unirti a gruppi LinkedIn appropriati per condividere i tuoi contenuti o commentare i messaggi di altri membri allo scopo di accrescere la notorietà del tuo marchio.

5. Utilizza forum e siti come Quora e Reddit

Rispondendo alle domande legate alle tue competenze e alla tua expertise, potrai affermarti come un opinion leader promuovendo il tuo blog e la tua azienda. Le persone sono sempre alla ricerca di informazioni su piattaforme quali Quora e Reddit.

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Una volta che il traffico è giunto al tuo blog, il passaggio successivo consiste nell’invitare i tuoi visitatori a unirsi alla tua newsletter in cambio di contenuti privati che possono aiutarli a raggiungere dei risultati. Puoi anche creare e qualificare automaticamente dei futuri potenziali clienti per la tua azienda. L’e-mail marketing è uno degli strumenti più efficaci per convertire i tuoi visitatori in potenziali clienti stabilendo una relazione duratura con il tuo pubblico.

Per saperne di più:

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Questo articolo è stato proposto da Alisha, Senior Content Marketing & Communication Specialist presso Radix, il centro di registrazione all’origine delle nuove estensioni di dominio molto popolari quali .STORE e .TECH. La puoi seguire su LinkedIn e Twitter.