Kunden bevorzugen generell Marken, die sich bereits bewährt haben, und schrecken häufig davor zurück, Neues zu probieren – sofern sie hierzu keinen guten Grund haben.

Für solche Fälle hat sich ein effizientes Content-Marketing bewährt. Bei dieser Strategie geht es darum, auf die Bedürfnisse Ihrer potenziellen Neukunden einzugehen. Hierzu werden jedoch nicht gewöhnliche Werbung, sondern Inhalte eingesetzt, die beratend und inspirierend sind und spezifisch auf Kundenprobleme abzielen. Das einfachste Mittel hierfür ist das Blog.

Unternehmen, die ein Blog nutzen, haben eine 13 Mal höhere Wahrscheinlichkeit, ihre Kapitalrendite zu erhöhen. Ausserdem bestätigen 53% aller Marketingfachleute, dass das Blog den Kern ihrer Strategie für Content-Marketing bildet. OptinMonster

Ob ein Blog erfolgreich ist, hängt jedoch nicht nur davon ab, ob nützliche Inhalte generiert werden. Auch die Bewerbung des Blogs ist wichtig.

1. Finden Sie den idealen Domainnamen für Ihr Blog

Das Potenzial eines guten Domainnamens wird häufig unterschätzt. Demgemäss gibt es eine Vielzahl von Blogs mit Domainnamen wie firma.com/blog/ oder xyz.firma.com.

Da Ihr Blog für die richtigen Besucher sorgt, muss es auch eine eigene, einzigartige und im Gedächtnis bleibende Identität besitzen. Ein probates Mittel ist, Ihr Blog mit einem besonderen Domainnamen zu verbinden.

Die optimale Domain für Ihr Blog sollte:

  • einzigartig sein und im Gedächtnis haften bleiben
  • mit Ihrem Inhalt zusammenhängen
  • mit Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke verbunden sein
  • kurz und einfach sein und weder Sonderzeichen oder Zahlen noch spezielle Schreibweisen enthalten

Die neuen Domainendungen bieten zahlreiche Möglichkeiten, um kontextbezogene und kreative Domainnamen zu registrieren. Nehmen wir einen Tech-Journalisten namens Jonas. Für ihn wäre beispielsweise eine Domain wie www.jonastalks.tech äusserst geeignet.

Weitere Hinweise:

2. Verbreiten Sie Ihre Inhalte über soziale Netzwerke

Facebook ist eine der einfachsten und einträglichsten Plattformen für die Bewerbung von Inhalten. Neben den geringen Kosten pro Klick umfasst Facebook äusserst effiziente integrierte Mechanismen, um Ihre perfekten potenziellen Neukunden anzusprechen.

Allerdings ist ebenfalls zu beachten, dass die natürliche Reichweite von Posts äusserst gering ist – selbst wenn Ihre Seite Tausende von Fans hat. Tatsächlich ist es so, dass Ihre Posts, bedingt durch den plattformspezifischen Algorithmus, organisch nur einer sehr kleinen Personengruppe gezeigt werden.

Um Ihre Zielgruppe zu vergrössern und Ihre Fans zu erreichen, müssen Sie Werbeanzeigen kreieren oder Ihre Posts bewerben:

  • Verfassen Sie eine überzeugende Botschaft mit attraktiver Optik und einem Link zu Ihren Inhalten.
  • Verbreiten Sie diesen Post über kurze Zeit. Beginnen Sie mit einem geringen Budget, um die Wirkung zu messen.
  • Je nach den Ergebnissen und Ihren Zielen (Reichweite, Datenverkehr, Konversion, Kapitalrendite usw.) setzen Sie die Bewerbung dann entweder fort oder probieren neue Konzepte aus.

Um zu verstehen, wie Ihre Zielgruppe auf Ihre Inhalte reagiert, müssen Sie Ihre Ergebnisse anhand mehrerer Kriterien analysieren, darunter Inhalt (Text/Bild/Video), Format der Anzeige, Zielgruppen und die Frist für die Schaltung der Anzeigen. Es empfiehlt sich, mehrere Anzeigen gleichzeitig zu schalten und ihre Wirkung zu bewerten, indem über den Werbeanzeigenmanager von Facebook A/B-Tests durchgeführt werden. Um keine finanziellen Ressourcen zu verschwenden, müssen Sie mit Blick auf Ihre Ziele herausfinden, welcher Ansatz am besten auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten ist.

3. Optimieren Sie Ihren Inhalt für Suchmaschinen

Suchmaschinen stufen Ihre Blogartikel anhand von 3 Hauptkriterien ein:

A. Relevanz Ihres Inhalts mit Blick auf die gesuchten Themen
B. Qualität externer Links (Backlinks), die zu Ihrem Inhalt verweisen
C. Konzeption der Seiten und ihre Ladezeit

A. Bieten Sie Lösungen für die wichtigsten Probleme Ihrer Zielgruppe an

Bei SEO geht es insbesondere darum, beliebte Schlüsselwörter für die Suche herauszufiltern und diese in Ihren Inhalten zu verwenden. Allerdings kann die übermässige Verwendung von Schlüsselwörtern dazu führen, dass Ihre Inhalte an Qualität verlieren und von Suchmaschinen als Spam aufgefasst werden.

Angenommen, Sie sind Fitness-Experte und arbeiten an einem Artikel über Übungen zu Hause, um auch während des Lockdowns in Form zu bleiben. In diesem Fall könnten Sie Suchbegriffe verwenden, die in Zusammenhang mit dieser Kategorie üblich sind (z.B.: „Übungen zu Hause“). Im Idealfall müsste dieses Stichwort in Ihrem Titel, Ihrer URL, Ihrem Metatext und in den ersten 100 Wörtern des Artikels zu finden sein.

Für weiterführende Hinweise verweisen wir auf unseren Leitfaden zur natürlichen Suchmaschinenoptimierung.

B. Erstellen Sie Inhalte, die zitiert werden können, um Backlinks zu erhalten

Suchmaschinen behandeln Backlinks als eine Art Vertrauensbeweis. Wenn Ihre Inhalte Gegenstand einschlägiger Websites sind, kommt dieser Ruf Ihrem Blog zugute. Eine der besten Möglichkeiten, um Ihr „Backlink-Portfolio“ zu verbessern, besteht darin, sachdienliche Daten zu teilen, die andere Nutzer über ihre Inhalte teilen wollen.. Beispiele sind Informationsschriften, Grafiken, Statistiken, Infografiken und Fallstudien über bekannte Unternehmen.

Ebenso können Sie Links zu internen Seiten Ihrer Websites und Ihres Blogs erstellen, um eine Art Crossmarketing für Ihre Inhalte durchzuführen. Angenommen, Sie posten einen Artikel über gesunde Sommerrezepte, haben jedoch bereits einen anderen Artikel über gesunde Lebensmittel für den Sommer veröffentlicht. In diesem Fall ist es naheliegend, einen internen Link zu dem bereits geposteten Artikel anzulegen, zumal es sich um eine Information handelt, nach der Ihre Leser ebenfalls suchen könnten.

C. Optimieren Sie Ihr Blog und wählen Sie einen leistungsfähigen Hosting-Provider

Auch wenn Ihr Inhalt interessant ist und sehr viele Schlüsselwörter enthält, kann er von Nutzern übersehen werden, wenn die Ladezeit zu lang ist.

Nachfolgend einige Tipps, um rasch die Geschwindigkeit Ihres Blogs zu erhöhen:

Weitere Hinweise:

4. Nutzen Sie Twitter und LinkedIn

Twitter ist eine Plattform, mit der sich leicht Personen erreichen lassen, die Ihre Interessen teilen. Neben dem Posten eigener Inhalte können Sie die Nachrichten anderer Marken und Personen, denen Sie folgen, „retweeten“. Um die organische Reichweite Ihrer Tweets zu erhöhen, müssen Sie Dienste wie ritetag.com nutzen, um geeignete Hashtags zu finden.

LinkedIn ist eine berufsbezogene Plattform, deren Inhalte, die mit Trends in Ihrer Branche, beruflichen Erfolgen, Fallstudien und der Entwicklung von Kompetenzen verbunden sind, in der Regel eine hohe Wirkung erzielen. Treten Sie ebenfalls einschlägigen LinkedIn-Gruppen bei und teilen Sie dort Ihre Inhalte oder kommentieren Sie Posts anderer Mitglieder, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern.

5. Nutzen Sie Foren und Websites wie Quora und Reddit

Wenn Sie Fragen zu Ihren Kompetenzen und Ihrer Expertise beantworten, können Sie sich als Meinungsführer etablieren und Ihr Blog und Ihr Unternehmen bewerben. Auf Plattformen wie Quora und Reddit wird fortwährend nach Informationen gesucht.

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Nachdem Sie die gewünschten Nutzer zu Ihrem Blog gelenkt haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihre Besucher für Ihren Newsletter zu gewinnen. Bieten Sie ihnen im Gegenzug private Inhalte an, die ihnen bei der Erzielung eines Ergebnisses helfen. Auf diese Weise können Sie automatisch potenzielle Neukunden für Ihr Unternehmen generieren und benennen. E-Mail-Marketing zählt zu den wirksamsten Mitteln, um Besucher zu potenziellen Neukunden und potenzielle Neukunden zu Kunden zu machen, indem eine dauerhafte Beziehung zu Ihrer Zielgruppe geschaffen wird.

Weitere Hinweise:

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Autorin dieses Artikels ist Alisha, Senior Content Marketing & Communication Specialist bei Radix, der Registrierstelle für äusserst begehrte neue Domainendungen wie .STORE und .TECH. Sie können ihr auf LinkedIn und auf Twitter folgen.