Il presente articolo spiega come impostare un tracciamento delle iscrizioni a una newsletter sul tuo sito web creando un obiettivo in Google Analytics. Se non hai ancora installato un’applicazione newsletter nel tuo sito, scopri 5 buone ragioni per dedicarti da subito all’e-mail marketing.

Misurare per ottimizzare la struttura del proprio elenco di indirizzi e-mail

Indirizzando le campagne emailing alle persone giuste, puoi fare letteralmente decollare la tua attività online. Per inviare delle mail a un pubblico direttamente interessato ai tuoi contenuti è necessario raccogliere gli indirizzi e-mail dei visitatori del tuo sito e quindi gestire le pagine di cattura contatti.

Fortunatamente, l’applicazione Newsletter di Infomaniak permette di integrare facilmente un modulo di iscrizione nel tuo sito che potrai seguire direttamente in Google Analytics. Potrai anche misurare l’efficacia delle tue pagine di cattura contatti ed eseguire gli adattamenti necessari per migliorare il tuo tasso di conversione e aumentare il numero di iscrizioni alla tua newsletter.

Come si misura l’efficacia delle pagine di cattura contatti?

Il principio è semplice:

  • basta creare una pagina di conferma di iscrizione sul proprio sito web. Questa pagina apparirà subito dopo avere compilato e convalidato il modulo di iscrizione alla tua newsletter.
  • Successivamente sarà necessario misurare le visualizzazioni di questa pagina di conferma creando un obiettivo in Google Analytics.

Avendo accesso a tutte le informazioni in una stessa interfaccia (Analytics), potrai valutare l’efficacia della tua strategia di cattura degli indirizzi e-mail (pagine di cattura contatti, tunnel di conversione, pubblicità per un pubblico mirato, ecc.).

Successivamente potrai estendere questo processo ad altri obiettivi (ad es. per misurare il numero di volte che un visitatore entra in contatto con te tramite il tuo sito o il download di file da esso) allo scopo di ottimizzare il tuo sito Internet sulla base di dati quantitativi.

Ecco come procedere:

1. Creare una pagina di conferma dell’iscrizione

Il primo passaggio consiste nel creare la pagina di conferma che i tuoi visitatori vedranno dopo essersi iscritti alla newsletter. Per fare ciò, vai al dashboard del tuo sito WordPress e crea una nuova pagina:

redigi un breve testo di ringraziamento per i nuovi iscritti alla tua newsletter e definisci un URL appropriato (riquadro rosso). Non dimenticare di pubblicare la pagina facendo clic sul pulsante “Pubblica“.

Fai bene attenzione all’ultima parte dell’URL di accesso alla pagina di conferma (nel presente esempio: newsletter-subscription-confirmation) che servirà in un secondo tempo per configurare l’obiettivo di monitoraggio in Google Analytics.

2. Creare un obiettivo in Google Analytics

Passa alla console di Google Analytics, quindi fai clic su “Amministrazione” (in basso a sinistra della pagina) e scegli “Obiettivi“:

Fai infine clic su “Nuovo obiettivo“:

3. Configurare un obiettivo Google Analytics

Nel presente esempio abbiamo scelto di creare un obiettivo “di iscrizione” con il template proposto nell’elenco:

Dopo avere convalidato il template, basta descrivere il tipo di obiettivo di cui al passaggio 2:

Dato che abbiamo creato una pagina di destinazione, occorre scegliere il tipo corrispondente come sopra.

L’ultimo passaggio serve a indicare l’URL della pagina di conferma (URL di destinazione):

Dopo avere specificato l’URL di destinazione, non resta che salvare l’obiettivo. Google Analytics avrà bisogno di qualche giorno per raccogliere i dati.

4. Analizzare la performance delle tue pagine

La tua pagina di iscrizione converte un numero sufficiente di visitatori? L’integrazione dell’applicazione Newsletter e di Google Analytics ti consente di effettuare un’analisi prospettica dei risultati per poter adattare la tua strategia ed elaborare dei tunnel di conversione efficaci.

Passa al dashboard di Analytics per ottenere pagine interessanti:

  • Acquisizione > Tutto il traffico (all traffic) > Canali
  • Acquisizione > Social (social) > Conversioni
  • Acquisizione > Tutto il traffico > Referral (referrals)

Per monitorare i tuoi obiettivi e conoscere il contenuto e le pagine che generano più iscrizioni puoi visualizzare questa pagina:

  • Conversioni > Obiettivi > Panoramica

La pagina seguente è altrettanto interessante:

  • Conversioni > Obiettivi > Percorso inverso per l’obiettivo (reverse funnel path)

Questa pagina presenta gli ultimi tre passaggi effettuati dai tuoi visitatori prima di iscriversi alla newsletter. Potrai dunque facilmente tenere traccia dei percorsi che funzionano meglio e investirvi più risorse e/o budget.

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Con l’applicazione newsletter di Infomaniak, disponi di una soluzione di email marketing professionale accessibile e molto vantaggiosa. Illimitata e senza abbonamento, l’applicazione newsletter utilizza dei crediti inclusi nei tuoi prodotti Infomaniak. Il tuo hosting web ti permette ad esempio di inviare gratuitamente 1’500 newsletter/mese. Naturalmente potrai acquistare crediti supplementari a tariffe ridotte estremamente competitive.

L’applicazione Newsletter di Infomaniak facilita la creazione delle tue newsletter. Non dovrai più scaricare software sul tuo computer, si svolge tutto online. Potrai approfittare di funzionalità molto pratiche per lanciare le tue campagne emailing e seguirne il successo:

  • Editor di newsletter con funzione trascina e rilascia (drag and drop)
  • Temi professionali gratuiti
  • Gestione multiutente
  • Formati ottimizzati per tutti i supporti (cellulari, tablet, computer)
  • Tracciamento dettagliato dei link
  • Statistiche complete suddivise per campagna e contatto

e gestire facilmente l’elenco dei contatti:

  • Contatti illimitati
  • Segmentazione per elenchi
  • Importazione automatica (Gmail, WorkSpace, file CSV, ecc.)
  • Editor del modulo di iscrizione intuitivo

L’applicazione newsletter di Infomaniak si evolve insieme alle tue esigenze e prossimamente si arricchirà di nuove funzionalità:

  • Ottimizzazione dell’interfaccia
  • Autorisponditore
  • Editor di scenari (automazione)
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