En este artículo te explicamos cómo efectuar el seguimiento de las suscripciones a un boletín de noticias en tu sitio web mediante la creación de un objetivo en Google Analytics. Si todavía no has instalado un boletín de noticias en tu sitio web, descubre aquí Correo marketing: 5 razones para crear un boletín de noticias a partir de ahora.

Medición para optimizar la construcción de tu lista de contactos de correo electrónico

Enviar las campañas de correo masivo a las personas indicadas puede contribuir literalmente al despegue de tu actividad en línea. Para enviar correo masivo a un público interesado directamente en tus contenidos, debes recopilar las direcciones de correo electrónico de los visitantes de tu sitio y cuidar después tus páginas de captura.

Afortunadamente, la herramienta Newsletter de Infomaniak te permite integrar fácilmente en tu sitio web un formulario de suscripción que después podrás controlar directamente en Google Analytics. De este modo, podrás medir la eficacia de tus páginas de captura y efectuar las adaptaciones necesarias para mejorar tu tasa de conversión y aumentar el número de suscripciones a tu boletín de noticias.

¿Cómo medir la eficacia de tus páginas de captura?

El principio es simple:

  • Solo tienes que crear una página de confirmación de la suscripción en tu sitio web. Esta aparecerá inmediatamente después de que se haya cumplimentado y validado el formulario de suscripción de tu boletín de noticias.
  • Tras ello se debe medir la visualización de esta página de confirmación creando un objetivo en Google Analytics.

Dado que tienes acceso a todas las informaciones en una misma interfaz (Analytics), puedes evaluar la eficacia de tu estrategia de captura de correos (páginas de captura, túneles de conversión, publicidad en el público destinatario, etc.).

Después, puedes extender este procedimiento a otros objetivos (p. ej. para medir el número de veces que un visitante te contacta a través de tu sitio o que descarga un fichero de tu sitio), con el propósito de optimizar tu sitio web sobre la base de datos cuantitativos.

Procedimiento a seguir:

1. Crear una página de confirmación de la suscripción

El primer paso consiste en crear la página de confirmación que los visitantes de tu sitio verán después de suscribirse a tu boletín de noticias. Para ello debes ir al cuadro de mando de tu sitio WordPress y crear una nueva página:

Redacta un breve texto de agradecimiento para los nuevos suscriptores a tu boletín y define una URL apropiada (recuadro rojo). No te olvides de publicar la página haciendo clic en el botón «Publicar«.

Ten bien en cuenta la última parte de la URL de acceso a la página de confirmación (aquí: newsletter-subscription-confirmation), que te servirá después para configurar el objetivo de seguimiento en Google Analytics.

2. Crear un objetivo en Google Analytics

Pasa a la consola de Google Analytics, haz clic en «Administración» (parte inferior izquierda de la página) y selecciona «Objetivos«:

Tras ello, haz clic en «Nuevo objetivo«:

3. Configurar un objetivo en Google Analytics

En este ejemplo, elegimos crear un objetivo «de suscripción» con la plantilla propuesta en la lista:

Después de validar la plantilla, solo hay que describir el tipo de objetivo en el paso 2:

Ya que hemos creado una página de destino, debemos seleccionar el tipo correspondiente como se indica arriba.

En el último paso se indica la URL de la página de confirmación (URL de destino):

Una vez indicada la URL de destino, solo tienes que hacer una copia de seguridad del objetivo. Google Analytics necesitará varios días para recopilar los datos.

4. Analizar los resultados de tus páginas

¿Tu página de suscripción convierte un número suficiente de visitantes? La integración de la herramienta Newsletter y Google Analytics te permite analizar las perspectivas de tus resultados para adaptar después tu estrategia y elaborar túneles de conversión eficaces.

Pasa al cuadro de mando de Analytics para ver algunas páginas interesantes:

  • Adquisición > Todo el tráfico (all traffic) > Canales
  • Adquisición > Redes sociales (social) > Conversiones
  • Adquisición > Todo el tráfico > Referencias (referrals)

Para supervisar tus objetivos y saber qué contenidos y qué páginas generan el mayor número de suscripciones, puedes visualizar esta página:

  • Conversiones > Objetivos > Panorama general

También la página siguiente es interesante:

  • Conversiones > Objetivos > Ruta de navegación hacia el objetivo (reverse funnel path)

Esta tabla muestra los tres últimos pasos que deben efectuar tus visitantes antes de suscribirse a tu boletín de noticias. Esto te permitirá detectar fácilmente las rutas que funcionan mejor e invertir más recursos o presupuesto en ellas.

Newsletter: el software de correo masivo fácil y eficaz, ideal para las pymes

Con la herramienta de boletín de noticias de Infomaniak, tienes a tu disposición una solución de correo marketing profesional, accesible y muy ventajosa. Ilimitada y sin necesidad de suscripción, esta herramienta utiliza los créditos desbloqueados de tus productos Infomaniak. Tu alojamiento web te permite, por ejemplo, enviar gratuitamente 1.500 boletines al mes. Naturalmente, también puedes comprar créditos adicionales a tarifas escalonadas en orden decreciente muy competitivas.

La herramienta Newsletter de Infomaniak te facilitará la creación de tus boletines de noticias. No necesitas descargar ningún software en tu ordenador, todo se desarrolla en línea. Podrás aprovechar unas funciones muy prácticas para lanzar tus campañas de correo marketing y medir su éxito:

  • Editor de boletín de noticias con la función arrastrar y soltar (drag and drop)
  • Temas profesionales gratuitos
  • Gestión multiusuarios
  • Formatos optimizados para todos los soportes (móvil, tableta, ordenador)
  • Seguimiento detallado de los enlaces
  • Estadísticas completas por campaña y por contacto

y administrar fácilmente tu lista de contactos:

  • Contactos ilimitados
  • Segmentación por listas
  • Importación automática (Gmail, WorkSpace, Fichiers CSV, etc.)
  • Editor de formularios de suscripción intuitivo

La herramienta Newsletter de Infomaniak evoluciona en función de tus necesidades y se ampliará próximamente con nuevas funcionalidades:

  • Optimización de la interfaz
  • Autorespuesta
  • Editor de escenarios (automatización)
  • Prueba A/B
  • etc.

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