Los enlaces fueron siempre muy importantes para determinar cómo Google y otros motores de búsqueda determinan la plausibilidad de un sitio web. Consideran cada enlace como una especie de carta de recomendación, por así decirlo. Por consiguiente, cuanto mayor es el número de enlaces que reenvían a un sitio web, más auténtico se considerará a este último y más alta será su clasificación en los resultados de búsqueda.

Aprender a obtener y evaluar retroenlaces es una de las tácticas más antiguas y efectivas para mejorar el referenciamiento de un sitio web (SEO). Pero aunque esta es una de las formas más productivas para obtener retroenlaces o backlinks, debes ser cauteloso en lo que respecta a la calidad de estos enlaces.

En los primeros tiempos del SEO, los propietarios de sitios web consideraban el retroenlace como una especie de «juego» y se servían de estratagemas cuestionables para obtenerlos. Desde entonces, la mayoría de las actualizaciones de algoritmos de Google han tenido como objetivo destruir estos métodos sospechosos.

Hoy en día, solo las técnicas de sombrero blanco se consideran éticas y dignas de confianza. Y si estás dispuesto a poner todo de tu parte, es muy posible que puedas mejorar tus rankings (y tu credibilidad).

Describimos aquí 6 formas eficaces para obtener retroenlaces correctos y de alta calidad, que te ayudarán a demostrar a Google y a los otros motores de búsqueda que tu sitio merece un alto ranking.

¿Qué son los retroenlaces o backlinks?

Los retroenlaces, conocidos también como inbound links o incoming links (enlaces entrantes) se crean cuando una página web es reenviada a otra.

Son fundamentales para determinar el ranking de tu página web en los motores de búsqueda, para los cuales son indicadores de contenidos de alta calidad.

Cuando otros sititos web reenvían a tu sitio mediante un retroenlace, esto demuestra que avalan su contenido y se basan en tu reputación para reforzar la suya. Para los motores de búsqueda esto significa que tu página web merece una visibilidad prominente en los resultados de búsqueda de sus usuarios.

Sin embargo, para que los retroenlaces puedan influir positivamente en tu alcance orgánico, deben obtenerse de manera natural y proceder de fuentes fiables. Si bien no tienes control sobre los sitios que publican un enlace hacia tu página web, tomando algunas medidas puedes mejorar tus perspectivas de creación deseable de enlaces externos o link building.

1. Una buena reputación entre los expertos

Al igual que en los círculos sociales, tu reputación en el mundo digital depende ampliamente de quién habla de ti. Cuando unas páginas web dignas de confianza y que tienen una amplia base de fieles usuarios en su campo de contenido publica un backlink a tu página web, te transfiere una buena parte de su buena reputación. Con ello aumenta la credibilidad de tu contenido.

Pero debes tener cuidado con las páginas web desacreditadas o de pago que hacen referencia a la tuya, porque esto puede hacerte caer en la categoría de correo basura. Merece la pena invertir en una buena herramienta de escucha social para garantizar que tus retroenlaces se publiquen solo en páginas web de alta calidad, es decir muy visitadas y con una alta relevancia en su área temática.

Encuentra entidades de Internet acreditadas como bloggers influyentes, marcas populares o de alta gama y sitios web editoriales, reconocidos por su cobertura precisa y objetiva. Contáctalos y relaciónate con ellos, ofreciéndoles escribir es sus sitios (lo que te permitirá agregar un backlink hacia tu contenido).

Observa las páginas web que publican enlaces hacia tus competidores y preséntales tu contenido. Y, por último, busca enlaces rotos en la web e identifica aquellos que podrían reemplazarse por backlinks hacia tu contenido.

2. Elige un buen nombre de dominio

Una de las cuestiones que se plantean a los expertos del SEO es si los nombres de dominio influyen en el SEO. En cierta forma sí. Sin embargo, esto no significa que debas registrarte como unalargonombrededominiocontodaslaspalabrasclaves.com.

Un estudio sobre la influencia de nuevos dominios en el referenciamiento sugiere que un nombre de dominio con muchas palabras claves puede ayudar a los sitios web a obtener backlinks temáticos sobre la base de estas palabras claves.

Esta es una muy buena noticia para las empresas que desean un referenciamiento orgánico. Por ejemplo, si www.panadería.pastelería obtiene backlinks al texto ancla «panadería pastelería», esto con el tiempo tendrá un efecto positivo sobre el referenciamiento del sitio para las palabras claves ‘panadería pastelería’.

Los nombres de dominio sobre extensiones de dominios nuevas y contextuales como .TECH, .SITE, .ONLINE, .SPACE, etc. permiten a las empresas obtener un nombre de dominio relevante y rico en palabras claves.

3. También tu credibilidad cuenta

Para asegurarte de que cada vez más sitios web de buena reputación publiquen backlinks a tu página de Internet, debes darles un contenido por el que valga la pena retrovincularse. Dicho de otra forma: para vincularte con páginas web de alta credibilidad, tus contenidos también deben tener una alta credibilidad.

Para ello, no hay otra forma que la de producir contenidos significativos y bien elaborados, sobre todo porque los motores de búsqueda se están concentrando cada vez más en la calidad y la autenticidad para acabar con el caos. Literalmente, cada contenido de tu página web debe respetar las reglas siguientes

  • Satisfacer los más altos estándares de precisión gramatical y exactitud de información
  • Basar tu contenido en investigaciones minuciosas y citar fuentes de información fidedignas,
  • Ser creativo y visual e imaginativamente atractivo,

Tu contenido debería aportar nuevos conocimientos al lector y colmar la laguna entre las necesidades del consumidor y la información que ya está disponible.

Expandir tus horizontes más allá de los artículos clásicos que tienen una gran cantidad de texto y ofrecer contenidos únicos sobre los cuales puedan basarse otros sitios web es una forma eficaz de obtener backlinks creíbles.

Estos son algunos formatos de contenido que resultan eficaces solos o para convencer a otros sitios de referenciarlos:

  • Glosarios
  • Guías detalladas y sobre temas precisos,
  • Infografías,
  • Tablas y diagramas,
  • Estudios de casos,
  • Análisis comparativos,
  • eBooks,
  • Libros blancos,
  • Grabaciones de audio,
  • Bibliotecas de imágenes
  • Vídeos

4. Sigue las tendencias

Si bien no es posible encontrar la fórmula mágica para mejorar el referenciamiento a las páginas de resultados de un motor de búsqueda, sí puedes asegurarte que continúas ocupando un buen lugar si sigues las tendencias de marketing y SEO.

Crea un contenido que responda a las últimas tendencia y utilizaciones de palabras claves. Optimiza tu contenido y la estructura de tu sitio web. Publicar entrevistas con expertos sobre temas interesantes y actuales es útil y contribuye a tu referenciamiento global. Estas entrevistas también tienen un contenido propicio para los backlinks.

Las mismas reglas son válidas si deseas actualizar tu antiguo contenido para mantenerlo al día y que siga siendo adecuado y atractivo para los usuarios y los otros sitios web que pueden basarse en tu sólida estrategia de SEO para mejorar la suya.

5. Sé social

En tiempos como los actuales, en los que Internet es inundada con nuevos contenidos cada día, no basta simplemente con publicar artículos inspiradores e interesantes. La falta de visibilidad en los canales de las redes sociales utilizados a menudo por tu público meta limita en gran medida el alcance y el potencial de tu contenido. Si nadie ve tu contenido, ¿cómo puedes obtener backlinks?

La cuestión acerca de si las redes sociales ejercen una influencia directa sobre tus referenciamientos en los rankings de los motores de búsqueda todavía no se ha aclarado, pero de todos modos una sólida estrategia de redes sociales solo puede aportarte ventajas. Compartir con frecuencia mensajes creativos y atractivos es indispensable si quieres desarrollar la reputación de tu marca y ganar seguidores.

Las redes sociales combinadas con una sólida estrategia de SEO pueden ayudarte a aumentar el tráfico a tu sitio web. Con ello tu sitio web ganará credibilidad ante los ojos de los motores de búsqueda, y otros sitios web considerarán que merece la pena publicar backlinks a tu página. Después de todo, ¿de qué sirve crear contenidos de calidad si pocos pueden acceder a ellos y compartirlos?

Sin embargo, la publicación en las redes sociales no es suficiente. Para garantizar que tu contenido tenga la exposición que merece es importante que te dirijas corerctamente a tu público. Algunas formas de hacerlo es respondiendo a sus comentarios y recompensando sus «me gusta» y el compartir información mencionando a tus seguidores en tus propias publicaciones. Lo mismo se aplica a las páginas web que publican backlinks hacia tu sitio, pues al darles visibilidad en tus redes sociales las alientas a interactuar más contigo.

6. Facilita las cosas

Aumenta tus pobilidades de obtener un vínculo hacia un gran número de sitios web poniendo a su disposición formas simples y directas de reenviar a tu contenido.

Añade un botón «Enlace hacia este sitio» o crea un extracto de código compatible con HTML en tu contenido, que tus lectores puedan integrar en su propio contenido. De esta forma, no solo les facilitarás las cosas a quienes desean hacer referencia a tu sitio y no saben cómo hacerlo, sino que también podrás despertar en otros el interés de publicar un backlink (simplemente porque está disponible y es fácil de usar).

Las personas mencionarán a menudo el nombre de tu sitio web al parafrasear o citar tu contenido sin publicar un backlink hacia él. En estos casos, existen grandes posibilidades de que obtengas un backlink simplemente si les agradeces que te hayan mencionado en sus sitios y les pides que transformen tal mención en un enlace.

Conclusión

Los backlinks ne figuran necesariamente entre las prioridades de los especialistas del SEO, que tienden a concentrarse en los aspectos «on-page», como las palabras claves, el texto ancla y el metatexto, los enlaces internos y la arquitectura del sitio web, es decir, en aspectos que pueden controlar. Pero para una estrategia de referenciamiento sólida y eficaz, las prácticas «off-page», como la creación de vínculos hacia tu sitio, son igualmente importantes. Después de todo, en el mundo digital no hay razones para desaprovechar una oportunidad interesante.

Más información

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Esta guía es puesta a disposición por Alisha, un acreditado especialista en Marketing de contenido & Comunicación en Radix, el registro detrás de algunas de las nuevas extensiones de dominio más exitosas, entre las que figuran .STORE y .TECH. Puedes conectarte con ella en LinkedIn y Twitter.