En el entorno saturado en que se ha convertido la Web, la capacidad para llamar la atención y crear un vínculo directo con la audiencia es más determinante que nunca. Mucha gente alberga grandes expectativas en las redes sociales para conseguir mantener y fomentar las visitas a su sitio web. Ahora bien, en estos últimos años el alcance natural de las publicaciones ha disminuido considerablemente, mientras que ha aumentado el volumen de solicitaciones publicitarias. Actualmente, hay que pagar para que un contenido «patrocinado» tenga visibilidad. En esta batalla por llamar la atención de los clientes potenciales y visitantes, hay una herramienta bastante subestimada o subexplotada: el boletín de noticias.

En este artículo, descubrirá las razones por las que el correo marketing es el aliado más poderoso de su actividad en línea. También le comunicaremos las etapas para que usted pueda crear e integrar fácilmente un boletín de noticias en su sitio web.

5 razones para lanzar un boletín de noticias

Antes todo, hay que comprender que el boletín de noticias ha dejado de ser exclusivo de las grandes empresas. Gracias a la facilidad de las herramientas disponibles, hoy es un juego de niños crear campañas de correo masivo. Las oportunidades que ofrece un boletín de noticias son infinitas, tanto para una PyME, una colectividad, una asociación o un bloguero.

Hay al menos cinco razones por las que debería crear un boletín de noticias o explotar el potencial del marketing por correo electrónico:

  1. Crear un canal de comunicación directa con sus visitantes
  2. Desarrollar una relación de confianza con su audiencia
  3. Aportar valor y demostrar su experiencia ante sus clientes potenciales
  4. Desarrollar y controlar una fuente regular de tráfico para su sitio
  5. Sacar partido de una potente herramienta de conversión

Así pues, el boletín de noticias es la prolongación natural de su sitio, y puede multiplicar el rendimiento de sus actividades en línea.

Sobre todo, permite…

  • crear una relación de confianza duradera con sus visitantes y sus clientes aportándoles valor con respecto a una temática concreta
  • crear llamadas a la acción con tasas de conversión mucho más elevadas que en las redes sociales o páginas de venta clásicas
  • crear escenarios personalizados para calificar automáticamente a sus visitantes como clientes potenciales objetivos

Bases para empezar bien un boletín de noticias

Defina una estrategia

Antes de poner en marcha un boletín de noticias en un sitio, es fundamental definir la forma de explotarlo y lo que se quiere comunicar a los suscriptores a través de este medio. Pregúntese cómo dar servicio a sus lectores y cómo responder a sus principales preocupaciones. Cuanto más conozca a sus visitantes, mejor podrá ofrecerles una razón válida para suscribirse a su boletín de noticias.

Elija un servicio de correo masivo

Es importante elegir un servicio de correo masivo que respete los siguientes criterios:

  • facilidad de uso
  • tasa de entregabilidad ejemplar
  • tarifas atractivas y a ser posible no basadas en el volumen de sus contactos
  • correos enviados perfectamente compatibles con los móviles y tabletas
  • posibilidad de exportar fácilmente los contactos en caso de necesidad
  • soporte de calidad
  • capacidad de evolución del servicio

La herramienta de Boletín de noticias de Infomaniak ofrece todas estas garantías con las ventajas siguientes:

  • sin suscripción (pago por uso)
  • tarifa decreciente y créditos gratuitos cada mes (más información)
  • segmentación avanzada de los contactos (p. ej. avise fácilmente a los suscriptores que no hayan abierto un mensaje concreto o a los que hayan hecho clic en un enlace específico)

En los próximos meses, Infomaniak también va a añadir un editor de escenarios con condiciones y activadores para el envío de las campañas. Así, será aún más fácil crear campañas a medida y calificar a los suscriptores, sobre todo para el comercio en línea.

Para empezar, solo necesita un nombre de dominio y una dirección de correo electrónico de remitente. Una vez que su cuenta Infomaniak esté creada, basta con que inserte un formulario de inscripción en su sitio y personalice el mensaje que sus abonados recibirán después de su inscripción. Si ya posee listas de contactos, podrá importarlas en unos pocos clics. Todo resulta muy fácil.

Ya solo tiene que preparar y enviar un boletín de noticias atractivo a los contactos que usted elija. Sus boletines de noticias quedarán bien tanto en un móvil como en un ordenador de sobremesa. Gracias a las estadísticas, enseguida comprenderá lo que más les interesa a sus suscriptores y podrá aumentar el rendimiento de sus futuras campañas.

Gracias a los modelos integrados, puede crear boletines de noticias atractivos rápidamente.

4 consejos importantes para evitar el fracaso

Para disponer de todas las oportunidades de éxito, le recomendamos que siga algunas buenas prácticas para su boletín de noticias:

  1. Escriba solo a los contactos que le hayan dado su consentimiento expreso (no utilice en ningún caso listas compradas o encontradas en Internet).
  2. Envíe solo contenido relacionado con la propuesta inicial del boletín de noticias.
  3. Escriba regularmente a sus suscriptores. Si no, estos pueden olvidarse de usted y marcar sus envíos como spam, con lo que corre el riesgo de que bloqueen su cuenta.
  4. Ofrecer a sus suscriptores una solución fácil para darse de baja (la herramienta de Infomaniak se encarga automáticamente).

Si ya posee listas de contactos, podrá comprobar su validez recurriendo a servicios como Neverbounce, Xverify o MailGet. Por último, también le recomendamos que lea este artículo, en el que se detalla la forma en que puede aumentar la entregabilidad de sus boletines de noticias.

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