Les moteurs de recherche ont toujours accordé une grande importance aux liens pour évaluer la crédibilité d’un site Internet. Pour eux, chaque lien est une sorte de lettre de recommandation. Ainsi, plus il y a de liens qui renvoient vers un site Internet, plus celui-ci est considéré comme authentique et mieux il est classé dans les résultats de recherche.

Apprendre comment obtenir des backlinks est l’une des stratégies les plus anciennes et les plus efficaces pour améliorer le référencement d’un site Internet (SEO). Mais s’il s’agit d’une méthode parmi les plus éprouvées pour obtenir des backlinks, il faut se méfier de la qualité de ces liens.

Au début du SEO, les propriétaires de sites Web considéraient la quête des backlinks comme une sorte de « jeu » et usaient de stratagèmes contestables pour en acquérir. Depuis lors, la plupart des mises à jour des algorithmes de Google visent à anéantir ces méthodes quelque peu douteuses.

Aujourd’hui, seules les techniques dites « white hat » sont considérées comme fiables et éthiques. Et si vous êtes prêt à mouiller la chemise, il reste tout à fait possible de booster votre référencement et votre crédibilité via cette méthode.

Cet article propose 6 méthodes efficaces pour obtenir des backlinks valables et de qualité, qui prouveront à Google et aux autres moteurs de recherche que votre site mérite d’être bien classé dans les résultats de recherche.

Qu’entend-on par « backlinks » ?

Les backlinks, aussi appelés liens externes, liens entrants ou liens secondaires, sont des liens publiés sur un site qui renvoient vers un autre site.

Ils jouent un rôle déterminant dans le référencement de votre site Web par les moteurs de recherche, qui les considèrent comme des indicateurs d’un contenu de qualité.

Lorsque d’autres sites Internet font un lien vers un article ou une page de votre site, considérez qu’ils se portent garants de votre contenu et s’appuient sur votre réputation pour renforcer la leur. Pour les moteurs de recherche, cela signifie que votre site Web mérite une excellente visibilité dans les résultats de recherche de leurs utilisateurs.

Pour que les backlinks aient une influence positive sur votre reach naturel (organic reach), ils doivent toutefois non seulement être obtenus naturellement, mais aussi provenir de sources fiables et reconnues. Vous avez certes peu de contrôle sur les sites qui renvoient vers le vôtre, mais il existe plusieurs façons d’améliorer vos chances de création de liens de qualité (link building).

1. Faites plaisir aux figures de proue

Comme dans les cercles sociaux, votre réputation dans l’univers numérique dépend largement des personnes qui parlent de vous. Lorsque des sites Web faisant autorité dans leur domaine de contenu et possédant une vaste base d’utilisateurs fidèles publient un backlink vers votre site, vous profitez de leur réputation. Votre contenu a alors des chances d’être perçu comme très crédible.

En revanche, méfiez-vous des sites Web discrédités ou payants qui renvoient au vôtre, car ils peuvent vous reléguer dans la catégorie des spams. Il peut s’avérer judicieux d’investir dans un bon outil de surveillance des réseaux sociaux pour vous assurer que vos backlinks apparaissent sur des sites de qualité qui captent un volume élevé de trafic et qui ont une bonne autorité (domain authority).

Repérez des sites Web faisant autorité telles que des blogueurs influents, des marques haut de gamme en vogue et des sites Web d’actualité reconnus pour l’exactitude et l’objectivité de leurs informations. Prenez contact avec eux et établissez des relations mutuellement bénéfiques en leur proposant d’écrire pour eux (ce qui vous permet d’intégrer un backlink vers votre contenu).

Recherchez régulièrement les sites qui publient un backlink vers vos concurrents et vantez-leur les mérites de votre contenu. Enfin, ratissez le Web pour trouver des liens rompus et identifiez ceux qui pourraient être remplacés par des backlinks qui pointent vers votre contenu.

2. Choisissez un bon nom de domaine

Les noms de domaine ont-ils un impact sur le SEO ? Voilà l’une des questions qui planent au-dessus des spécialistes du référencement naturel. D’une certaine manière, oui. Mais cela ne signifie pas pour autant que vous devez enregistrer unlongnomdedomainecontenanttouslesmotsclés.com 😅

Une étude concernant l’impact des nouveaux domaines sur le SEO suggère qu’un nom de domaine riche en mots clés peut aider les sites à obtenir des backlinks pertinents sur la base de ces mots-clés.

C’est une bonne nouvelle pour les entreprises qui veulent bénéficier d’un référencement naturel. Par exemple, si www.boulangerie.patisserie obtient des backlinks sur le texte d’ancre « boulangerie pâtisserie », cela se répercute à la longue sur le référencement du site pour les mots clés « boulangerie pâtisserie ».

Les nouvelles extensions de domaine comme le .TECH, .SITE, .ONLINE, .SPACE, etc. peuvent ainsi permettre aux entreprises d’obtenir un nom de domaine pertinent et riche en mots-clés.

3. Soyez vous-même une figure de proue

Pour inciter les sites réputés à vous envoyer leur trafic, vous devez leur fournir du contenu qui en vaut la peine. En d’autres termes, pour que des sites faisant autorité vous soient associés, vous devez faire autorité vous-mêmes.

La rédaction de contenu intéressant et bien ficelé est incontournable, d’autant que les moteurs de recherche se concentrent de plus en plus sur la qualité et l’authenticité du contenu pour déterminer leur classement dans les résultats de recherche. Le contenu de votre site doit donc :

  • partager des informations utiles et exactes,
  • avoir fait l’objet de recherches rigoureuses et mentionner des sources crédibles,
  • être créatif et visuellement captivant.

En résumé, le contenu de votre site doit enrichir les connaissances de vos lecteurs et combler le fossé entre leurs besoins et les informations déjà disponibles sur Internet.

Élargir vos horizons au-delà des articles de texte et créer du contenu unique sur lequel d’autres sites peuvent s’appuyer est un moyen efficace de gagner des backlinks crédibles. Voici quelques formats de contenu qui fonctionnent efficacement :

  • glossaires,
  • guides détaillés et sur un sujet très précis,
  • infographies,
  • graphiques et diagrammes,
  • études de cas,
  • analyses comparatives,
  • ebooks et livrets blancs,
  • podcasts et vidéos,
  • bibliothèques d’images.

4. Restez dans le coup

Il est impossible de trouver la formule magique qui améliorera votre référencement sur les SERP (pages de résultats d’un moteur de recherche), mais pour rester à coup sûr en bonne place, suivez les tendances marketing et SEO.

Créez du contenu qui reflète les dernières tendances et utilisations de mots-clés. Veillez à bien optimiser votre contenu et la structure de votre site. Publier des entretiens avec des experts sur des sujets intéressants et actuels est également une démarche intéressante qui contribue à votre référencement naturel global. Sans compter qu’ils fournissent également du contenu très propice aux backlinks.

Les mêmes règles s’appliquent lorsque vous souhaitez remettre au goût du jour votre ancien contenu pour qu’il reste actuel, pertinent et attractif pour les utilisateurs, mais aussi pour les autres sites qui peuvent profiter de votre solide stratégie SEO pour améliorer la leur.

5. Misez sur les réseaux sociaux

En ces temps où Internet est inondé de contenus, on ne peut plus se contenter de publier des articles inspirants et informatifs. Un manque de visibilité sur les réseaux sociaux fréquemment utilisés par votre public cible limite fortement la portée et le potentiel de votre contenu. Et si personne ne voit votre contenu, impossible d’obtenir des backlinks.

Les réseaux sociaux exercent-ils une influence directe sur votre référencement sur les SERP ? Cette question n’a pas encore été tranchée, mais quoi qu’il en soit, une stratégie solide en matière de réseaux sociaux ne peut que être bénéfique. Partager fréquemment des messages créatifs et attrayants est un ‘must’ si vous voulez établir la notoriété de votre marque et développer votre audience.

Associés à une stratégie de référencement naturel efficace, les réseaux sociaux peuvent donc contribuer à générer davantage de trafic sur votre site Web. Vous gagnez ainsi en fiabilité aux yeux des moteurs de recherche et devenez digne de backlinks aux yeux d’autres sites Web. Après tout, quel est l’intérêt de créer du contenu de qualité si tout le monde ne peut pas y accéder et le partager facilement ?

La publication sur les réseaux sociaux ne suffit cependant pas. Pour être sûr que votre contenu profite de toute la visibilité qu’il mérite, il est important de vous adresser à votre public de la bonne manière. Vous pouvez notamment répondre à leurs commentaires et récompenser leurs partages et leurs « likes » en les mentionnant dans vos propres publications. Il en va de même pour les sites qui publient des backlinks vers le vôtre : donnez-leur de la visibilité sur vos réseaux sociaux, vous les encouragez ainsi à interagir encore davantage avec vous.

6. Facilitez la création de backlinks

Vous pouvez augmenter vos chances d’obtenir des liens externes vers votre site en facilitant la vie des créateurs de contenu.

Ajoutez un bouton « Lien vers ce site » ou créez des extraits de code HTML sous votre contenu que vos lecteurs pourront directement intégrer sur leur site. Vous simplifierez ainsi non seulement la vie de ceux qui souhaitent publier votre lien, mais vous donnerez peut-être aussi envie à d’autres de vous donner un backlink (simplement parce que c’est facile et qu’ils n’y auraient pas pensé).

Bien souvent, des personnes vont mentionner le nom de votre site en paraphrasant ou en citant votre contenu sans publier de backlink. Dans ce cas, il y a de grandes chances que vous obteniez un backlink en les remerciant de vous avoir mentionné sur leurs sites et en leur demandant de transformer cette citation en lien 👌🏻

Conclusion

Les backlinks ne figurent pas forcément parmi les priorités des spécialistes du référencement naturel, qui se concentrent davantage sur les aspects « on-page » (mots-clés, titres, liens internes, architecture du site, etc.) sur lesquels ils ont une emprise. Pourtant, dans le cadre d’une stratégie SEO solide et efficace, les pratiques « off-page » telles que la création de liens vers votre site jouent un rôle tout aussi important. Après tout, mieux vaut mettre toutes les chances de votre côté non ?

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Ce guide vous est proposé par Alisha, Senior Content Marketing & Communication Specialist chez Radix, le registre à l’origine de nouvelles extensions de domaine très prisées, telles que .STORE et .TECH. Vous pouvez la suivre sur LinkedIn et sur Twitter.