Angesichts des Überangebots im Web war es noch nie so wichtig, Aufmerksamkeit erregen und eine unmittelbare Verbindung mit den Nutzern herstellen zu können. Um möglichst viele Besucher auf ihre Websites zu locken und zu binden, setzen viele Akteure grosse Hoffnungen in die sozialen Netzwerke. Allerdings ist in den letzten Jahren die natürliche Reichweite der Veröffentlichungen deutlich gesunken, während die Menge an Werbung zugenommen hat. Inzwischen muss man zahlen, um „gesponserte“ Inhalte zeigen zu können. Im Kampf um potenzielle Kunden und Besucher wird ein Instrument oft immer noch unterschätzt bzw. zu selten eingesetzt: der Newsletter.

In diesem Artikel zeigen wir, warum E-Mail-Marketing der stärkste Verbündete Ihrer Online-Aktivitäten ist. Ausserdem erläutern wir Schritt für Schritt, wie Sie ganz einfach einen Newsletter erstellen und in Ihre Website integrieren.

Fünf Gründe für einen eigenen Newsletter

Zuallererst sollte man wissen, dass heutzutage nicht nur Grossunternehmen Newsletter nutzen. Es gibt zahlreiche Tools, mit denen die Erstellung einer E-Mail-Kampagne zum Kinderspiel wird. Ob Sie ein KMU, eine Gebietskörperschaft, ein Verein oder ein Blogger sind: Ein Newsletter bietet unendliche Möglichkeiten.

Es gibt mindestens fünf Gründe, warum Sie einen Newsletter erstellen oder das Potenzial des E-Mail-Marketings nutzen sollten:

  1. Sie stellen eine unmittelbare Verbindung mit den Besuchern Ihrer Website her
  2. Es entsteht ein Vertrauensverhältnis mit Ihren Nutzern
  3. Sie bringen Mehrwert und verdeutlichen Ihre Kompetenz gegenüber potenziellen Kunden
  4. Sie sorgen für regelmässige Aufrufe Ihrer Website, die sie steuern können
  5. Sie profitieren von einem starken Instrument zur Konversion

Ein Newsletter ist also die natürliche Fortsetzung Ihrer Website und kann die Performance Ihrer Online-Aktivitäten vervielfachen.

Er ermöglicht vor allem…

  • ein langfristiges Vertrauensverhältnis mit Ihren Besuchern und Kunden, indem sie in Bezug auf ein bestimmtes Thema einen Mehrwert erhalten
  • die Erstellung von Handlungsaufforderungen, die weit höhere Konversionsraten als die sozialen Netzwerke oder klassische Verkaufsseiten haben
  • die Erstellung von benutzerdefinierten Szenarien, um Ihre Besucher automatisch als Zielpersonen zu qualifizieren

Starten Sie mit Ihrem Newsletter gleich mit den richtigen Grundlagen

Sie brauchen eine Strategie

Bevor Sie auf Ihrer Website einen Newsletter bereitstellen, müssen Sie auf jeden Fall festlegen, wie Sie ihn betreiben und was Sie den Abonnenten auf diesem Weg mitteilen. Stellen Sie sich die Frage, in welcher Weise Sie Ihre Leser unterstützen und auf ihre Hauptanliegen eingehen können. Je besser Sie Ihre Besucher kennen, desto eher können Sie ihnen einen triftigen Grund bieten, sich zu Ihrem Newsletter anzumelden.

Entscheiden Sie sich für einen E-Mailing-Dienst

Die Auswahl des E-Mailing-Diensts sollte unbedingt auf folgenden Kriterien beruhen:

  • Benutzerfreundlichkeit
  • vorbildliche Zustellbarkeitsrate
  • attraktive Tarife, die sich im Idealfall nicht nach der Zahl Ihrer Kontakte richten
  • die gesendeten E-Mails sind vollkommen kompatibel mit Mobilgeräten und Tablets
  • Option zum bequemen Export Ihrer Kontakte
  • hochwertiger Support
  • Skalierbarkeit

Das Newsletter-Tool von Infomaniak erfüllt diese Kriterien und bietet darüber hinaus die folgenden Vorteile:

  • vertragsfrei (Pay-Per-Use)
  • degressiver Tarif und monatliche kostenlose Credits (weitere Informationen)
  • erweiterte Segmentierung der Kontakte (z.B. um Abonnenten schnell daran zu erinnern, dass sie eine Nachricht noch nicht geöffnet haben)

In den kommenden Monaten wird Infomaniak ausserdem einen Szenario-Editor mit Bedingungen und Auslösern für den Kampagnenversand hinzufügen. Dann wird es noch einfacher sein, massgeschneiderte Kampagnen zu erstellen und Abonnenten zu qualifizieren (insbesondere für den Online-Handel).

Um loslegen zu können, brauchen Sie zunächst nur einen Domainnamen und eine Absender-E-Mail-Adresse. Nachdem Sie Ihr Infomaniak-Konto erstellt haben, müssen Sie nur noch ein Anmeldeformular in Ihre Website einbinden und eine Nachricht formulieren, die Ihre Abonnenten nach ihrer Anmeldung erhalten. Wenn Sie bereits über Kontaktlisten verfügen, können Sie diese mit ein paar Klicks importieren. Der ganze Vorgang ist sehr einfach.

Als nächstes erstellen Sie einen attraktiven Newsletter und senden ihn an die Kontakte Ihrer Wahl. Ihre Newsletter sehen auf einem Mobilgerät genauso ansprechend aus wie auf einem Desktop-PC. Ausserdem haben sie Zugriff auf Statistiken, damit Sie sehen, was Ihre Abonnenten am meisten interessiert, und zukünftige Kampagnen entsprechend anpassen können.

Dank der integrierten Vorlagen geht die Erstellung attraktiver Newsletter im Handumdrehen.

Vier wichtige Tipps, um Fehler zu vermeiden

Um Misserfolge auszuschliessen, empfehlen wir Ihnen, folgende bewährte Praktiken im Zusammenhang mit Ihrem Newsletter einzuhalten:

  1. Schreiben Sie nur an Kontakte, die ausdrücklich ihre Einwilligung erteilt haben (verwenden Sie in keinem Fall im Internet gekaufte oder gefundene Listen).
  2. Senden Sie ausschliesslich Inhalte, die einen Zusammenhang mit dem ursprünglich angekündigten Thema des Newsletter besitzen.
  3. Schreiben Sie regelmässig an Ihre Abonnenten. Andernfalls könnten diese vergessen, wer Sie sind und Ihre Sendungen als Spam melden, sodass Ihr Konto gesperrt werden könnte.
  4. Bieten Sie Ihren Abonnenten eine einfache Möglichkeit, sich abzumelden (im Tool von Infomaniak ist dies von Anfang an integriert).

Wenn Sie bereits Kontaktlisten haben, können Sie mithilfe von Diensten wie z.B. Neverbounce, Xverify oder MailGet prüfen, ob sie noch gültig sind. Zu guter Letzt empfehlen wir Ihnen diesen Artikel, der beschreibt, wie Sie die Zustellbarkeitsrate Ihrer Newsletter erhöhen können.

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