Wie Sie ein Google Analytics-Zielvorhaben zur Überwachung der Registrierungen für einen Newsletter erstellen

In diesem Artikel wird erläutert, wie sich die Registrierungen für einen Newsletter auf Ihrer Website durch ein Google Analytics-Zielvorhaben überwachen lassen. Wenn Ihre Website noch keinen Newsletter umfasst, dann überzeugen Sie sich anhand von 5 stichhaltigen Argumenten, warum E-Mail-Marketing effizient ist.

Messung zur Optimierung der eigenen E-Mail-Liste

Mailing-Kampagnen an die richtige Zielgruppe zu versenden, kann Ihrer Online-Aktivität gehörigen Auftrieb verleihen. Um einer direkt an Ihren Inhalten interessierten Zielgruppe E-Mails senden zu können, müssen Sie die E-Mail-Adressen der Besucher Ihrer Website erfassen und besonderes Augenmerk auf die Gestaltung Ihrer Capture-Seiten richten.

Mit dem Newsletter-Tool von Infomaniak können Sie völlig problemlos ein Registrierungsformular in Ihre Website einbauen und dieses direkt über Google Analytics überwachen. Dies ermöglicht Ihnen, die Effizienz Ihrer Capture-Seiten zu messen und die erforderlichen Anpassungen vorzunehmen, um Ihre Konvertierungsrate zu verbessern und die Zahl der Registrierungen für Ihren Newsletter zu erhöhen.

So messen Sie die Effizienz Ihrer Capture-Seiten

Die Vorgehensweise ist ganz einfach:

Legen Sie auf Ihrer Website eine Seite für die Bestätigung der Registrierung an. Diese Seite wird eingeblendet, sobald das Formular für die Registrierung für Ihren Newsletter ausgefüllt und abgesendet wurde.
Anschliessend geht es darum, die Gestaltung dieser Bestätigungsseite zu bewerten und in Google Analytics ein Zielvorhaben zu erstellen.

Durch den Zugang zu diesen Informationen über eine einzige Schnittstelle (Analytics) können Sie im Anschluss die Effizienz Ihrer Strategie für die E-Mail-Erfassung (Capture-Seiten, Konversionstunnels, zielgerichtete Werbung usw.) bewerten.

Im Folgenden können Sie dieses Verfahren auf andere Zielvorhaben ausweiten (um beispielsweise herauszufinden, wie oft ein Besucher mit Ihnen über Ihre Website in Kontakt tritt oder von Ihrer Website eine Datei herunterlädt), um Ihre Website auf Basis quantitativer Daten zu optimieren.

Gehen Sie hierzu wie folgt vor:

1. Einrichtung einer Seite zur Bestätigung der Registrierung

Richten Sie in einem ersten Schritt die Bestätigungsseite ein, die Ihren Besuchern nach der Registrierung für Ihren Newsletter angezeigt wird. Gehen Sie hierzu zum Dashboard Ihrer WordPress-Site und erstellen Sie eine neue Seite:

Verfassen Sie einen kurzen Text, mit dem Sie sich für die Registrierung für Ihren Newsletter bedanken, und legen Sie im Anschluss einen passenden URL fest (rotes Textfeld). Vergessen Sie nicht, die Seite durch einen Klick auf die Schaltfläche „Veröffentlichen“ online zu stellen.

Notieren Sie sich den letzten Teil des URL für den Zugang zur Bestätigungsseite (in diesem Beispiel: newsletter-subscription-confirmation), mit dem Sie später das Tracking-Zielvorhaben in Google Analytics definieren.

2. Zielvorhaben in Google Analytics erstellen

Gehen Sie zur Google Analytics Console und klicken Sie auf „Verwaltung“ (unten links auf der Seite) und wählen Sie „Zielvorhaben“ :

Klicken Sie auf „Neues Zielvorhaben„:

3. Zielvorhaben in Google Analytics konfigurieren

In diesem Beispiel wurde mit der in der Liste vorhandenen Vorlage ein Zielvorhaben des Typs „Registrierung“ erstellt:

Nach Validierung der Vorlage ist in einem zweiten Schritt der Typ des Zielvorhabens zu beschreiben:

Da eine Zielseite erstellt wurde, ist hier wie vorstehend beschrieben der entsprechende Typ auszuwählen.

In einem letzten Schritt wird der URL der Bestätigungsseite eingegeben (Ziel-URL):

Sobald die Zielseite eingegeben wurde, muss nur noch das Zielvorhaben gespeichert werden. Google Analytics benötigt einige Tage, um die Daten zu erfassen.

4. Analyse der Performance Ihrer Seiten

Konvertiert Ihre Registrierungsseite eine ausreichende Besucherzahl? Die Integration des Newsletter-Tools und Google Analytics ermöglichen, Ihre Ergebnisse in die richtige Perspektive zu setzen, damit Sie Ihre Strategie anpassen und wirksame Konversionstunnels ausarbeiten können.

Im Anschluss können Sie sich im Dashboard von Google Analytics aufschlussreiche Daten anzeigen lassen:

Akquisition > Gesamter Traffic (all traffic) > Channels
Akquisition > Social Media (social) > Konversionen
Akquisition> Gesamter Traffic > Verweise (referrals)

Um Ihre Zielvorhaben zu überwachen und den Inhalt und die Seiten zu kennen, die die meisten Registrierungen generieren, können Sie folgende Ansicht verwenden:

Konversionen > Zielvorhaben > Gesamtansicht

Interessant ist auch die folgende Ansicht:

Konversionen > Zielvorhaben > Umgekehrter Zielvorhabenpfad (reverse funnel path)

In dieser Tabelle sind die drei letzten Schritte dargelegt, die Ihre Besucher vor der Registrierung für Ihren Newsletter durchführen. Demgemäss können Sie ganz einfach feststellen, welche Pfade am besten funktionieren, und Ihre zeitlichen und/oder finanziellen Ressourcen auf diese konzentrieren.

Newsletter: ein einfaches und leistungsfähiges Mailing-Tool für KMU

Mit dem Newsletter-Tool von Infomaniak verfügen Sie über eine professionelle, benutzerfreundliche und äusserst günstige Lösung für E-Mail-Marketing. Für das unbegrenzte und ohne Abonnement erhältliche Newsletter-Tool werden Credits verwendet, die Sie mit Ihren Infomaniak-Produkten freigeben. Beispielsweise können Sie mit Ihrem Web-Hosting pro Monat 1500 Newsletter kostenlos versenden. Zudem können Sie zusätzliche Credits zu extrem günstigen gestaffelten Tarifen erwerben.

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