Comment créer un objectif Google Analytics pour suivre les inscriptions à une newsletter

Cet article explique comment mettre en place un suivi des inscriptions à une newsletter sur votre site Web, en créant un objectif dans Google Analytics. Si vous n’avez pas encore installé de newsletter sur votre site, découvrez 5 bonnes raisons de vous mettre à l’email marketing dès maintenant.

Mesurer pour optimiser la construction de sa liste email

Adresser des campagnes d’emailing aux bonnes personnes peut littéralement faire décoller votre activité en ligne. Pour envoyer des mails à une audience directement intéressée par votre contenu, vous devez collecter les adresses email des visiteurs de votre site et donc soigner vos pages de capture.

Heureusement, l’outil Newsletter d’Infomaniak permet d’intégrer facilement un formulaire d’inscription sur votre site que vous pouvez directement suivre dans Google Analytics. Vous pouvez ainsi mesurer l’efficacité de vos pages de capture et faire les adaptations nécessaires pour améliorer votre taux de conversion et augmenter le nombre d’inscriptions à votre newsletter.

Comment mesurer l’efficacité de ses pages de capture ?

Le principe est simple :

Il suffit de créer une page de confirmation d’inscription sur votre site Web. Cette page apparaîtra immédiatement après avoir rempli et validé le formulaire d’inscription de votre newsletter.
Il s’agit ensuite de mesurer l’affichage de cette page de confirmation en créant un objectif dans Google Analytics.

En ayant accès à toutes les informations dans une même interface (Analytics), vous pourrez ensuite évaluer l’efficacité de votre stratégie de capture d’emails (pages de capture, tunnels de conversion, publicité auprès d’audiences ciblées, etc.).

Vous pourrez ensuite élargir ce procédé à d’autres objectifs (par ex. pour mesurer le nombre de fois qu’un visiteur entre en contact avec vous via votre site ou télécharge un fichier sur votre site) afin d’optimiser votre site Internet sur la base de données quantitatives.

Voici comment procéder :

1. Créer une page de confirmation d’inscription

La première étape consiste à créer la page de confirmation que vos visiteurs verront après s’être inscrit à votre newsletter. Pour cela, rendez-vous dans le tableau de bord de votre site WordPress et créez une nouvelle page :

Rédigez un petit texte de remerciement pour les nouveaux inscrits à votre newsletter et définissez une URL appropriée (encadré rouge). N’oubliez pas de publier la page en cliquant sur le bouton « Publier« .

Notez bien la dernière partie de l’URL d’accès à la page de confirmation (ici : newsletter-subscription-confirmation) qui servira dans un deuxième temps à configurer l’objectif de suivi dans Google Analytics.

2. Créer un objectif dans Google Analytics

Rendez-vous dans la console de Google Analytics, puis cliquez sur « Administration » (en bas à gauche de la page) et choisissez « Objectifs » :

Cliquez ensuite sur « Nouvel objectif » :

3. Configurer un objectif Google Analytics

Dans cet exemple, nous choisissons de créer un objectif « d’inscription », avec le template proposé dans la liste :

Une fois le template validé, il suffit de décrire le type d’objectif, à l’étape 2 :

Puisque nous avons créé une page de destination, il faut choisir le type correspondant, comme ci-dessus.

La dernière étape sert à indiquer l’URL de la page de confirmation (URL de destination) :

Il ne reste plus qu’à sauvegarder l’objectif, une fois l’URL de destination indiquée. Google Analytics aura besoin de quelques jours pour rassembler les données.

4. Analyser la performance de vos pages

Votre page d’inscription convertit-elle assez de visiteurs ? L’intégration de l’outil Newsletter et Google Analytics vous permet de mettre vos résultats en perspective, pour adapter votre stratégie et élaborer des tunnels de conversion efficaces.

Rendez-vous dans le tableau de bord d’Analytics pour dévoiler des vues intéressantes :

Acquisition > Tout le trafic (all traffic) > Canaux
Acquisition > Réseaux sociaux (social) > Conversions
Acquisition > Tout le trafic > Sites référents (referrals)

Pour suivre vos objectifs et connaître le contenu et les pages qui génèrent le plus d’inscriptions, vous pouvez afficher cette vue :

Conversions > Objectifs > Vue d’ensemble

La vue suivante est également intéressante :

Conversions > Objectifs > Chemin de navigation vers l’objectif (reverse funnel path)

Ce tableau présente les trois dernières étapes franchies par vos visiteurs avant de s’inscrire à votre newsletter. Vous pouvez donc de facilement détecter les parcours qui fonctionnent le mieux et investir davantage d’efforts et/ou de budget dans ceux-ci.

Newsletter : le logiciel d’e-mailing facile et puissant idéal pour les PME

Avec l’outil de newsletter d’Infomaniak, vous disposez d’une solution d’email marketing professionnelle accessible et très avantageuse. Illimité et sans abonnement, l’outil de newsletter utilise des crédits débloqués avec vos produits Infomaniak. Votre hébergement Web vous permet par exemple d’envoyer gratuitement 1’500 newsletter/mois. Vous pouvez bien entendu acheter des crédits supplémentaires à des tarifs dégressifs extrêmement compétitifs.

L’outil Newsletter d’Infomaniak facilite la création de vos newsletters. Vous n’avez pas besoin de télécharger un logiciel sur votre ordinateur, tout se déroule en ligne. Vous profitez de fonctionnalités très pratiques pour vous lancer et suivre le succès de vos campagnes d’emailing :